Progressives ’Motaur’ – annonser är för smarta med hälften

först sändes i maj 2019 öppnar Motaurs debutannons på en dammig Bensinstation. Här ser vi ett tjugotal barn som fyller upp sin lastbil (smutscyklar i ryggen) som Motaur-en halvman, halvmotorcykel monster — står runt obehagligt.

barnet frågar Motaur: ”Ursäkta mig . . . ah . . . har du något emot . . . att vara en Motaur?”

Motaur (spelad av Terrence Terrell, som är en död ringer för LeBron James) svarar långsamt, ”vad kan vara bättre än att vara en Motaur?

barnet blinkar två gånger, svagt.

då frågar Motaur: ”den verkliga frågan är . . . har du något emot att inte vara en Motaur?”

kameran panorerar långsamt till barnets vän i Pickupen.

”det gör jag”, säger vännen, orörlig, när han stirrar rakt fram.

voice-over: ”för dem som är födda att rida, det är progressiv.”

där har du det, folk. ”Riktiga” cykelälskare är freakish monster, och progressiv existerar!

jag antar att det är ett sätt att inte sälja motorcykelförsäkring.

nedan: Progressives första Motaur-annons, med titeln ”Motaur: har du något emot.”

nedan: YouTube viewer kommenterar annonsen” Motaur: har du något emot”. Spoiler alert: de får det inte heller.

 en screencap med kommentarer om Progressives Motaur tv-reklam på YouTube

en screencap av kommentarer om Progressives Motaur tv-reklam på YouTube

Snabbspolning framåt ett år och Progressives senaste Motaur-annons är inte mycket bättre.

på denna plats sitter Motaur ovanpå en ökenmesa bredvid en kille på en cykel (den nu obligatoriska vita betahannen). På avstånd, en besättning av generiska utseende smuts-cykel motaurs surrar om som arga bålgetingar.

Beta hane börjar tala men Motaur skär honom.

plötsligt växer Motaur upp som en vild mustang – eller en majestätisk stål-och-krom erektion — som voice-over upprepar sin välbekanta linje: ”för de som är födda att rida, är det progressivt.”

Älskar du reklam? Hatar reklam? Se alla Cranky ad recensioner här.

nedan: Progressives senaste Motaur-annons fördubblas på CGI-effekterna.

vad de progressiva Motaur-annonserna får rätt

oroa dig inte, det här blir snabbt.

det första positiva jag kan säga är att det progressiva namnet visas på skärmen för nästan hälften av annonsernas 30-sekunders körtid.

det är bra. För om dessa reklamfilmer inte visade det progressiva namnet, skulle väldigt få människor ha den minsta aning om vilket företag eller produkt som annonserades.

det andra positiva är att vissa människor i Progressives målgrupp faktiskt kan uppskatta denna absurda inkarnation av en halvman, halvmotormaskot. Det finns ingen redovisning för konstiga smaker.

vad de progressiva Motaur-annonserna får fel

det är utförandet som saknar märket.

jag tror att folket på agency Arnold Worldwide började med en anständig tanke: att människor som älskar motorcyklar brinner för resan. Vissa motorcykelentusiaster är praktiskt taget oskiljaktiga från sina cyklar. För dessa vägkrigare är ridning mer än en hobby — det är viktigt för vem de är.

så varför gör dessa annonser att cykelälskare ser så fåniga ut?

i sig är tanken på en halvman, halvmotormaskot inte så dålig. Men CGI mashup här är skrattretande.

är det så här cykelälskare ser sig själva? Eller hur vill de att andra ska se dem? Som freaks på hjul?

Ja, jag vet, dessa annonser är inte avsedda att vara allvarliga. Motaur är tungan i kinden. Men för mycket reklam idag är tunga i kinden, och jag är inte säker på att det är det bästa sättet att få kontakt med den här publiken.

Var är anledningen att köpa?

ingenstans i dessa annonser ger Progressive konsumenterna en anledning att välja sin motorcykelförsäkring framför någon annan.

det är ganska galet.

och hur svårt skulle det ha varit? I pressmeddelandet som tillkännagav lanseringen av Motaur-kampanjen hävdar Progressive att vara ”den främsta motorcykelförsäkringsgivaren i USA”

låter det inte som något potentiella köpare kanske vill veta?

vad Progressive borde ha gjort istället

låt oss börja med tanken att passionerade ryttare är oskiljaktiga från sina motorcyklar.

dessa människor älskar att rida.

och hur kunde de inte?

Föreställ brusande ner en öken motorväg, vind piska håret som en orange Sol hänger över bergen och en halv ton tungmetall åska mullrar mellan låren.

hur otroligt det måste kännas.

om jag gjorde en annons för motorcykelförsäkring, skulle jag vilja fånga den känslan och hålla upp den för alla att se.

jag pratar inte om de vanliga clich oguild-scenerna. Jag pratar om ett audiovisuellt spektakel som förhärligar, glamoriserar och romantiserar varje gasreglage med dramatiska kameravinklar och filmkvalitetsproduktionsvärden.

jag skulle göra cykelälskare hjältarna i dessa annonser — varje plats en 30-sekunders firande av deras samhälle när de lever och älskar och skrattar på vägen.

om du rider, skulle du älska dessa annonser. Om du inte rider, skulle dessa annonser göra att du vill.

du skulle se kvinnor i Mina annonser också, och inte bara för ögongodis. Damer älskar cyklar också.

skulle det inte resonera mer med målgruppen än en dum CGI-konstruktion som Motaur?

eller, Flo kunde starta en progressiv motorcykelklubb

Tänk dig att se Flo och gänget rumble på vägen i läderjackor märkta med den progressiva logotypen. Vem kunde motstå åsynen av Jamie dra upp på en stor Anpassad chopper, hans spegel solglasögon blinkande i solen?

Hej, progressiv, Jag är här om du vill ha mer ideer.

progressiva ’Motaur’: Cranky Ad Review dom

Progressives Motaur-reklamfilmer är ett lysande exempel på vad som händer när annonsörer prioriterar kreativitet och visuella gags över det faktiska jobbet att sälja.

kärnan i motaur — tanken — att motorcykelälskare är oskiljaktiga från sina cyklar-är en bra. Men det kreativa utförandet är för smart med hälften. Som så många annonser idag gör dessa fläckar annonsören oseriös och målgruppen ser dum ut.

Se även: Little Caesars. Frihet Ömsesidig. Diet Dr. Pepper. Listan fortsätter och fortsätter.

i annonsbranschen finns det en grundläggande koppling mellan vad konsumenterna vill ha och behöver höra och vad kreativa byråer vill eller förväntas producera.

det påminner mig om något som en frilansande copywriter sa till mig för länge sedan när jag var en underappreciated in-house författare som sliter i sin skugga. För att parafrasera:

” ditt jobb är svårare än mitt. Som den interna killen, du måste vara solid och förnuftig. Du måste upprätthålla varumärket och sälja produkten. Men dina chefer vill inte ha det från mig alls. Som frilansande copywriter, folk förväntar mig att blända och ’ whoo! dem med kreativa ideer. De betalar mig för att vara annorlunda och där ute.'”

det är just problemet med annonsbranschen idag.

motaur-annonserna är löjliga, Ja, men vi ser många fler reklamfilmer så här så länge varumärken och byråer fokuserar på kreativa konstruktioner över att ansluta autentiskt med sin publik och kommunicera skäl att köpa.

Cranky ad betyg: en läskig motorcykel maskot av fem.

se alla Cranky annons recensioner / tillbaka till bloggen hemsida

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.