blogg

år 2019 stod storleken på ansiktsmask marknaden i Kina för 27 miljarder yuan, med en tillväxttakt på 10, 5 procent jämfört med 2018. Sedan December 2019 har spridningen av Coronavirus i Kina drivit efterfrågan på medicinska ansiktsmasker. Uppdaterad statistik som inkluderar effekterna av COVID-19, visar att ansiktsmask marknaden skulle överstiga 70 miljarder yuan 2020, ett hopp på 165% jämfört med 2019.

 storlek på ansiktsmask marknaden i Kina

2021 uppskattningar efter COVID-19 visar en avmattning av trenden, men minnet om pandemin kommer fortfarande att stå för en betydande del av efterfrågan.

före utbrottet var ansiktsmask marknaden i Kina mycket mer driven av föroreningsproblem än sjukdom. Föroreningsvarningar ledde ofta till en ökad efterfrågan på de kinesiska e-handelsmarknaderna. Till följd av COVID-19 drev en oöverträffad ökning av den nationella efterfrågan på ansiktsmasker tusentals nya tillverkare att börja producera ansiktsmasker, med stöd av lokala myndigheter. Rusningen för N95-masker med högre filtreringsfunktioner har dock till stor del gynnat det amerikanska varumärket 3M, som dominerar N95-ansiktsmask marknaden i Kina.

Kina mötte den globala efterfrågan på ansiktsmasker med en produktionsboom

sedan omkvalificeringen av utbrottet som en global pandemi upplevde Kina en maskeringsboom. År 2020 registrerade mer än 38 000 nya företag att tillverka eller handla ansiktsmasker. Kina var redan huvudmarknaden för produktion av skyddsmasker i världen och gjorde hälften av den globala produktionen 2019. I februari 2019 hade landet redan ökat sin kapacitet från 20 miljoner till 110 miljoner. Oron över överkapaciteten i erbjudandet på den kinesiska marknaden har snabbt försvunnit, med Kinas ansiktsmasker i brådskande efterfrågan från andra länder.

i April 2020 förde utländska regeringar’ ’wild feeding frenzy’ för kinesiska skyddande ansiktsmasker kaos i tillverkarnas landskap. En medicinsk leverantör under pandemin berättade för South China Morning Post: ”maskmaskiner är som kontantskrivare.”För att möta den globala efterfrågan vände sig många fabriker som tillverkade helt olika produkter som bildelar, elektroniska delar eller plastleksaker till maskproduktion. Med regeringar som kämpade för att öka sina lager undviks ofta kvalitetskontroller vid köp till förmån för frakthastighet.

nya regler för att förhindra ansiktsmask bedrägerier

tillströmningen av nya aktörer på marknaden har lett till en utspädning av kvaliteten och en ökning av bedrägerier, tvingar den kinesiska regeringen att ändra reglerna. I mitten av April kräver de nya reglerna från Kinas tullmyndighet att företag som tillverkar personlig skyddsutrustning (Protective Personal Equipment) för export genomgår en regeringsledd process. Maskexportörer måste också bevisa att deras produkter uppfyller de relevanta regleringsstandarderna i destinationslandet.

detta drag kommer efter en global motreaktion där främmande länder levererades luddiga produkter, undergräver Kinas position som ’ den globala Frälsaren.’

så länge pandemin inte slutar kommer den kinesiska ansiktsmask marknaden att vara varmt översvämd med transaktioner. Men utländska länder ökar nu sina egna produktioner för att vara mindre beroende av kinesisk export.

således, om pandemin är en omedelbar välsignelse för den kinesiska ansiktsmask marknaden, kommer guldrushen snart att sluta, och många aktörer kan lämnas åt sidan.

nationella problem som stöder ansiktsmask marknaden i Kina

ansiktsmask marknaden i Kina drivs till stor del av externa händelser som epidemier och föroreningar. Senast har Koronavirusutbrottet fått ansiktsmasker att sälja ut över hela Kina. Ursprung i Wuhan i slutet av December, Det nya koronaviruset 2019 (2019-nCoV), har infekterat över 28 000 människor och dödat cirka 570 på det kinesiska fastlandet från och med 7 februari 2020. – Den snabba spiralen i antalet identifierade n-CoV-fall tvingade den kinesiska regeringen att försegla städer och kollektivtrafik. Vårfestivalhelgen hade förlängts med en vecka i hopp om att begränsa spridningen av epidemin. Två månader före det destruktiva utbrottet hade Kinas nationella Hälsokommission redan uppmanat att effektivt förbättra förebyggande åtgärder i väntan på den kommande influensasäsongen och letade efter en mer standardiserad process för diagnos och behandling.

men 2019-nCoV är överlägset varken den första eller den sista som visas på kinesisk mark. Kina har alltid ansetts av Världshälsoorganisationen (WHO) en hot spot för nya influensavirus; det finns verkligen inget annat land på jorden där så många människor har nära kontakt med vilda djur. Således påminner n-CoV om det dödliga 2002-3 svåra akuta respiratoriska syndromet(SARS), men också mindre känt aviär influensa A (H7N9) – virus, som dödade 212 personer i Kina enligt en WHO-rapport från 2015.

under tiden, enligt Global Health Observatory, uppgick de totala hälsoutgifterna per capita 2014 i landet till 731 USD, vilket är mycket lägre än världsgenomsnittet 2014 på 1041 USD. Denna rapport från OECD visar att Kina räknade 1.8 läkare per 1000 personer 2015, vilket är något mer än världsgenomsnittet på 1,5, men nästan dubbelt mindre än OECD-länderna.

föroreningar driver marknaden för funktionella masker i Kina

förebyggande av influensa är inte det enda hälsoproblem som Kina står inför. Luftföroreningar är en annan, som har blivit en av de mest intensivt diskuterade försörjningsfrågorna som den kinesiska regeringen fokuserade på den 12: e Nationella folkkongressen (NPC), som hölls i Peking den 5 mars 2016. Kinas premiärminister Li Keqiang förklarade ett” krig mot föroreningar ” vid det kommuniststyrda NPC-parlamentet 2014. Tre år senare uppfyller de genomsnittliga partikelnivåerna i kinesiska städer fortfarande inte Världshälsoorganisationens (WHO) standarder, som betraktar allt över 10 PM2.5 som hälsorisk (maximal årlig genomsnittlig PM 2.5-exponering). Enligt denna infographic, i 2016, hade Peking ett årligt genomsnitt på 7.3 gånger över WHO: s rekommenderade säkra nivåer.

N95 masker i Kina: En sköld i ett krig mot Coronavirus

i januari 2020 förklarade Kinas President Xi Jinping ”ett folkkrig mot epidemin” under ett regeringsmöte och betonade att förebyggande och allmänhetens medvetenhet fortfarande är de mest effektiva åtgärderna för att bekämpa en pandemi. Sedan SARS 2002-3 är människor beroende av att ha kirurgiska masker. Speciellt högfiltrerande specialiserade N95-masker, under sjukdom som ett av de främsta förebyggande hindren mot förökning. Hävdade som ett effektivt sätt att skydda sig mot viruset, ansiktsmasker har snabbt kommit fram som en daglig nödvändighet och en snabbrörlig konsumentvara i Kina, vilket resulterar i ett enormt gap mellan efterfrågan och utbudet på marknaden. Den 3 januari 2020, drygt en vecka efter det nya koronavirusutbrottet, behöver Kina ”akut” skyddande medicinsk utrustning medan brist på medicinska masker rapporterades över hela landet.

Ansiktsmasker, även kallade ’kouzhao’ (i Kinesisktubri) täcker vanligtvis näsan och munnen och inkluderar bomullsmasker med söta mönster, kirurgiska masker och importerade avancerade filter. År 2014 övervägde tjänstemän i Shanghai att distribuera gratis skyddsmasker till invånarna efter att Kinas finansiella nav ”led en av de värsta trollformlerna av luftföroreningar på rekord”, rapporterade The Telegraph. Vid denna tid, PM2.5, fina omgivande partiklar mindre än 2.5 mikrometer i diameter som orsakar hjärt-kärlsjukdomar och lungcancer, raket till nivåer som var mer än 20 gånger de som ansågs säkra av WHO.

röd varning i norra Kina

i December 2016 hade norra Kina (inklusive Peking, Tianjin och cirka 70 andra norra kinesiska städer) täckts i veckor i tjock giftig smog, bestående av höga koncentrationer av PM2.5. Det är en av de värsta episoderna av luftföroreningar som landet har sett och påverkar 460 miljoner människor.

”red alert” förklarades i 24 städer, vilket ledde till att skolor och flygplatser stängdes, begränsade trafiken och bad medborgarna att stanna inomhus. Som svar svarade online-shoppare på filtreringsmasker och utrustning mot föroreningar , med e-handelsföretag och varumärken som rapporterade rekordbehov, vilket förklaras av Reuters. I December 2016, Internet återförsäljare JD.com Inc sålde till inhemska konsumenter cirka 15 miljoner amerikanska filtreringsmasker via sina online-marknadsplatser.

ansiktsmask prisinflation

2016-åtgärderna för att motverka luftföroreningar liknar konstigt de drastiska åtgärderna i början av 2020 för att hejda spridningen av det nya koronaviruset och tvinga dussintals kinesiska städer till karantän. Som ett resultat såldes 80 miljoner masker på Taobao under de två dagarna 20 och 21 januari. BBC rapporterar också att priset på en 20-masklåda hoppade till 1,100 yuan ($158) på Jan. 21, upp från 178 yuan i November. Mellan 30 December och 24 januari tillförde 3M, det mest populära ansiktsmask varumärket i Kina, 1, 4 miljarder dollar i marknadsvärde. Honeywell, det amerikanska konglomeratet som också säljer ansiktsmasker i Kina, tillförde 500 miljoner dollar i marknadsvärde under samma ramtid.

på grund av betydande hälsokriser värms marknaden för skyddande ansiktsmasker i Kina, som fortfarande domineras av västerländska varumärken som kontrollerar mer än hälften av den kinesiska marknaden. Många budgettillverkare och lågkostnadsproducenter från Japan och Kina försöker nu få en bit av det.

stigande efterfrågan på ansiktsmasker i Kina

efterfrågan på skyddsmasker i Kina har ökat kontinuerligt sedan 2012. Statliga medier uppskattar att marknaden för skyddande ansiktsmasker i Kina var värd nästan 4 miljarder yuan (600 miljoner dollar) 2015. Tillsammans med förbättringen av levnadsstandarden för människor i stadsområden och ökningen av medelklassen ökar människors medvetenhet om föroreningar, bakterier och föroreningsskydd hela tiden, särskilt för små barn, och kommer att upprätthålla snabb tillväxt.

skyddande ansiktsmask produktion i Kina

Kinas skyddande ansiktsmask marknadsföretag distribueras huvudsakligen i östra regionen, och Bohai Rim, Yangtze River Delta Region och Pearl River Delta Region är de viktigaste produktionsområdena. Shandong-provinsen fungerar som centrum för maskindustrin i Kina med ett annat produktionsnav, Dadian, kallad ”mask village” för att producera de billigaste bitarna.

det finns mer än 300 mask bearbetning och stödja företag i Dadian village, Jiaozhou staden Shandong med en årlig produktionskapacitet på nästan 1 miljard bitar. Insåg om CNY 1.1 miljarder ($160 miljoner) av produktionsvärdet, står det för mer än 80% av marknadsandelarna rikstäckande (data baserade i 2017).

för närvarande är vanliga skyddsmasker som är allmänt tillgängliga i alla praktiska butiker prissatta till CNY mindre än 1 eller 2 ($0,15 till 0,40) till CNY 30 eller 40 ($4,5 till 5,8), och de är gjorda av bomullsgarn, aktivt kol och andra material. Tillsammans med den kontinuerliga ökningen av kinesiska invånares inkomster och förbättringen av människors levnadsstandard har människor en starkare medvetenhet om miljö och hälsa. Som ett resultat är konsumenterna villiga att betala mer för att skydda sig mot hälsokrisernas effekter. De letar efter mer bekväma och effektiva masker, som Vogmask eller Cambridge-masker, som i allmänhet varierar i pris från CNY 120 till 245 CNY ($19 till 37, baserat på 2019 Tmall/Taobao-priser och valutakurser). För att möta den växande efterfrågan i Kina fokuserar nya marknadsaktörer som Airinum på high-end-marknaden, med snygg design och högkvalitativa utbytbara filter.

kollektivism och kinesisk konsumentpsykologi

”i Kina låtsas eller antar folk bara att det är användbart. Det är ett massbeteende, ” indikerar Wong Chit Ming, forskare vid Hong Kong University school of public health. ”Du kanske känner dig lite bättre … men det finns inga riktiga bevis som detta kan hjälpa till.”Detta är kollektiv konsumentpsykologi bland kineserna som är helt oroade över hotet om luftföroreningar och bakterier under influensasäsongen. För honom har kineser intrycket att detta kan lösa problemet med luftkvalitet och de bör därför göra något för att skydda sig från den skadliga luften, vilket kommer att trösta dem känslomässigt oavsett den praktiska effekten.

olika stil och funktioner för ansiktsmask marknaden i Kina

China Textile Commercial Association officiellt släppt ’gemenskapens normer för PM2.5 skyddsmasker’. Standarderna genomfördes den 1 mars 2016. Före detta datum hade Kina inga kvalitetsstandarder för ansiktsmasker för personligt bruk, och de flesta masker som finns tillgängliga som hävdar att de minskar partiklar med 99% på marknaden skyddade inte mot PM2.5.

enligt FDA skyddar ” ansiktsmasker och N95-andningsskydd bäraren från flytande och luftburna partiklar som förorenar ansiktet. De är en del av en infektionskontrollstrategi.”Medan ansiktsmasker som medicinska och kirurgiska masker är avsedda att blockera stora partikeldroppar, stänk, sprayer eller splatter som kan innehålla bakterier från att nå din mun, är de mer löst passande än N95-masker som är avsedda att uppnå mycket nära ansiktspassning. Beteckningen ’ N95 ’ innebär att masken blockerar minst 95 procent av mycket små (0,3 mikron) testpartiklar. Korrekt monterade, N95 andningsskydd filtreringsmöjligheter överstiger de av ansiktsmasker, vilket gör N95 masker det mest populära valet i tider av föroreningar och influensasäsong. För närvarande domineras N95-maskmarknaden i Kina av jätten 3M, eftersom det är det enda varumärket som är N95 godkänt av Center for Disease Control and Prevention (CDC).

3M N95-masker i Kina

välja den mest effektiva masken

för närvarande har olika typer av anti-damm-och anti-föroreningsmasker som säljs i onlinebutiker och butiker bidragit till störningen på denna marknad. De mest populära typerna av masker är alltid de masker som har en relativt enkel bärprocess. Ändå använder de allra flesta kinesiska invånare billiga bomullsmaskar som erbjuder lite skydd. Dessutom är dyra specialiserade N95-masker inte gjorda för att passa kinesiska ansikten bra, enligt en studie från Wuhan-forskare. Även de som drar nytta av Kinas Kou Zhao-boom medger att deras masker bara kan göra så mycket.

förutom de vanligaste bomullsmask, aktiv kolmask som kan återvinnas och berömmas för sin adsorptionskraft blir ett annat varmt val på Kina-marknaden. Som vissa forskare analyserar har Kinas funktionella maskmarknad inte väckt allmänna konsumtionsgruppers uppmärksamhet på grund av sin sena start. Men nu har det fått stor uppmärksamhet.

Division av den kinesiska Maskmarknaden

enkel marknadsundersökning visar att på Taobao/Tmall är de mest sålda maskmärkena kopior av varandra. Toppmärken som säljs i Dec 2018 till Jan 2019 listas i bilden nedan:

Toppmaskmärken som säljs på Taobao

brist på olika alternativ på Kinas maskmarknad

dessa märken och deras produkter är desamma i nästan alla aspekter, inklusive material, mönster, marknadsföringsstrategier, bilder som används online och textbeskrivning. Det är mycket troligt att dessa masker produceras av samma producent. Det finns emellertid inget spår som visar den faktiska tillverkaren av produkterna och kan därmed inte identifiera om den inhemska maskprodukten är högkoncentrerad eller inte.

baserat på Xinhua.netto, den totala ansiktsmask marknaden i Kina är mestadels kontrolleras av de internationella jättarna 3M, som upptar nästan 90% av alla marknadsandelar, följt av Honeywell och Ludun bisexual med mindre än 5% respektive. Andra märken som Uvex och Hakugen har ett icke-betydande marknadssegment på mindre än 1% respektive.

bör noteras att, bland alla dessa märken, endast Ludun Macau produceras av kinesiska inhemska företaget sinotextiles Corporation Limited, andra märken är alla internationella baserade.

en annan Marknadsanalys ger olika åsikter om maskindustrin i Kina. Enligt en marknadsrapport äger fyra stora inhemska maskproducenter 7 stora varumärken. Den största inhemska tillverkaren av masker är Shanghai Dragon Corporation (marknadsandel 6,52% med 2 varumärken) följt av Shanghai MNP Inc. (marknadsandel 7,14% med 3 varumärken), teda Tianjin (marknadsandel 5,90% med 1 varumärke) och Dongguan rongxin (marknadsandel 1,00% med 1 varumärke) i fallande ordning.

framtiden för ansiktsmask marknaden i Kina

det finns en ökande efterfrågan på både funktionella och bekväma masker, så mycket förbättring har uppnåtts i skyddsåtgärder, dessutom är dessa funktionella masker utrustade med högteknologiskt innehåll. Således ökar tilläggsvärdet motsvarande. Till exempel bör masker för att kontrollera bakterier och skydda virus noggrant passa med människors ansiktsform. Uppenbarligen är en sådan malign miljö vi lever i svår att förbättras grundligt på kort tid. Därför verkar självskyddsåtgärden öka högt utan motstycke, vilket ger kraft till den skyddande ansiktsmaskindustrin i Kina.

nya marknadsstudier i slutet av 2018 fann att smarta masker nu är mer välkomna än traditionella skyddande ansiktsmasker. Nu anser stora maskköpare i Kina inte bara funktionen att filtrera men vill köpa smartare utrustade masker. Med vissa AI-mikrochips implanterade i masker kan de nya produkterna både övervaka filtreringsfunktionen och andra hastigheter som påverkar människokroppens prestanda, inklusive hjärtfrekvens, lufttryck, fuktighet och andra luftrelaterade levande data. Vissa andra produkter utvecklade till och med ett utbytbart filter med AI-funktion, och dessa produkter är mer som sportutrustning än bara föroreningsmasker. Deras filter kan bytas ut för att imitera olika lufttrycksnivåer och lägga till träningssvårigheter när människor försöker träna under ett tunt luftkonditioneringsförhållande och förbättra hjärtförmågan. De flesta köpare av denna nya typ av AI-baserade masker är kvinnliga och 53% av köparna är mindre än 30.

många investerare har sett denna möjlighet; det uppskattas att produktionsvärdet på Kinas funktionella maskmarknad kommer att växa upp till CNY 10 miljarder under de kommande fem åren.

författare: Maxime Bennehard

den ultimata Coronavirus ekonomiska påverkan i Kina rapport

låt Kina Paradigm ha en positiv inverkan på ditt företag!

lyssna på China Paradigm på iTunes

China Paradigm är #1 China business podcast

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.