de ce WWE este o poveste de succes PR multigenerational

ca World Wrestling Entertainment vine de pe un alt succes pay per view eveniment, bani în bancă, există rumblings în mass-media că această companie de divertisment de succes are în vedere o consolidare de brand. Observatorii din industrie consideră că marca nu mai poate susține două emisiuni săptămânale diferite, Raw și Smackdown, precum și o serie de programe pentru abonații serviciului său de streaming.

cei care fac această presupunere indică un anunț recent că WWE nu va mai găzdui evenimente pay-per-view cu o singură marcă. Mergând mai departe, superstarurile din ambele liste Raw și Smackdown vor fi împreună în fiecare eveniment PPV. În timp ce aceasta este o revenire la ceea ce a făcut WWE în perioada de glorie a anilor 1980 și 90, unii spun că zvonurile de consolidare, dacă sunt adevărate, sunt un semn că WWE se luptă să-și țină publicul.

asta, pe baza modului în care compania este încă capabilă să împacheteze fanii și a modului în care marfa continuă să vândă în număr incredibil, pare o predicție îndepărtată. Sigur, WWE poate consolida programarea TV (sau poate nu), dar asta nu înseamnă că marca în ansamblu se luptă.

de la începutul alergării spre a deveni o promoție de lupte cunoscută la nivel internațional, WWE (pe atunci WWF) a înțeles cum să comercializeze și să comunice cu trei niveluri de fani: adevărații credincioși, observatorii dedicați și fanii ocazionali. Mai bine, compania a înțeles cum să ajute fanii ocazionali să treacă la adevărații credincioși.

această dedicație pentru un efort de PR orientat și multistrat a permis WWE să se transforme de-a lungul deceniilor, să treacă prin schimbări de nume și „epoci” și totuși continuă să atragă o bază dedicată de fani, precum și atenția mass-media în afara domeniului fanilor de lupte dedicați.

WWE se adresează fanilor adevărați credincioși — cei care nu ratează niciodată un PPV sau un eveniment live — cu o rețea de informații doar din interior, de la reviste din ultimele decenii la o serie de bloguri, podcast-uri astăzi, precum și informații „scurgeri” pe care fanii înrăiți le tranzacționează ca monedă. Ei intră în evenimente ” știind „cine va ieși cu victoria, cine ar putea transforma” fața „sau” călcâiul ” și, în multe cazuri, cine este favorizat să câștige meciurile mai mari și să iasă din arenă cu centura de titlu.

un alt element cheie al construirii unei baze de fani inveterat este crearea și transmiterea unui limbaj insider, completat cu un vocabular pe care nimeni „din exterior” nu îl înțelege. A existat o perioadă în care termeni precum „muncă”, „împușcare” și „kayfabe” erau cunoscuți doar muncitorilor. Aceste zile, le puteți găsi pe Wikipedia. Acesta este doar un mod prin care fanii dedicați și chiar unii fani ocazionali se pot conecta mai strâns la marcă. O limbă comună. Acest tip de tranziție este un element cheie al succesului WWE de-a lungul anilor. Ei atrag atenția, dar au, de asemenea, un sistem eficient creat pentru a obliga oamenii să meargă mai adânc odată ce au atenția lor.

cum funcționează? Ei bine, la fel ca figurile sportive profesionale precum Michael Jordan, David Beckham și Joe Namath, există cel puțin un superstar WWE din ultimele trei generații care au devenit nume de uz casnic. Luați în considerare cât de mulți oameni care au rareori, dacă vreodată, privit wrestling cunosc numele Hulk Hogan, Dwayne „The Rock” Johnson, și John Cena. Și, pentru fiecare Hogan sau Rock sau Cena, există mai multe alte nume pe care nenumărați fani ocazionali le pot conta.

takeaway aici este importanța pregătirii și executarea unui plan de PR multistrat menit să se conecteze cu mai multe niveluri diferite de perspectivă, și inclusiv mesaje convingătoare care ademenește consumatorul casual pentru a deveni un fan inveterat.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.