escrevendo história para um público Popular: uma discussão de mesa redonda

Danielle McGuire, Andrew Miller e T. J. Stiles

a maioria dos historiadores adoraria que seu trabalho alcançasse um público amplo e não Acadêmico. Mas como se invade a história “popular” do mundo e publica um livro de sucesso com uma imprensa comercial? O historiador americano convidou três participantes-um professor titular, um editor e um autor—para discutir suas experiências com a escrita de livros voltados mais para um público popular e como navegar no terreno desconhecido das prensas comerciais.

T. J. Stiles é o autor de Custer’s Trials: a Life on the Frontier of A New America, que recebeu o Prêmio Pulitzer de história de 2016; o primeiro magnata: a vida épica de Cornelius Vanderbilt, vencedor do Prêmio Pulitzer de Biografia de 2010 e do Prêmio Nacional do Livro de não ficção de 2009; e Jesse James: Último rebelde da Guerra Civil, vencedor do Prêmio Peter Seaborg de 2003 para bolsa de Estudos da Guerra Civil. Um 2011 Guggenheim fellow, ele é membro da Sociedade de historiadores americanos.Andrew Miller é editor sênior da Alfred A. Knopf, onde adquire e edita história e não ficção narrativa. Entre os autores que ele edita estão Allen Guelzo, Gary Bass, Ken Burns e Geoffrey C. Ward, Stephen Platt e Bruce Hoffman.Danielle McGuire é uma autora premiada de At the Dark End of the Streed: Mulheres negras, estupro e resistência e Professor Associado da Wayne Statue University em Detroit.

1) como se deve abordar a publicação de um livro para um público popular?McGuire: a chave, EU ACREDITO, é focar na história. O objetivo é fazer com que o passado ganhe vida e fazer com que as pessoas comuns se preocupem com a história à qual você dedicou sua vida. Não é para demonstrar seu conhecimento de historiografia ou debates históricos. A prosa deve ser clara e concisa sem qualquer jargão acadêmico. Deve haver uma linha discernível e os personagens devem ser desenvolvidos e totalmente desenvolvidos para que os leitores tenham uma participação no conto e queiram continuar lendo. Tome dicas estilísticas de autores de não ficção narrativa premiada e ficção.Stiles: a primeira coisa a lembrar é que a publicação acadêmica e comercial opera em diferentes economias. (Prefiro o termo Indústria “Comércio” a “popular” porque o último termo pode sugerir uma falta de seriedade, o que não é necessariamente o caso. As recompensas de publicar um livro acadêmico consistem em grande parte no respeito dos pares, não na renda monetária das vendas de livros; esse prestígio, é claro, é a moeda que paga pelo avanço na carreira. É um bom sistema para desenvolver a disciplina, mas também leva a uma conversa relativamente fechada entre os cognoscenti.

a publicação comercial existe na economia comercial. Aqui, você tenta expandir seu público, em vez de penetrar mais profundamente em um mercado fechado, como na publicação acadêmica. Você faz isso não embotando, mas maximizando a experiência de leitura. O objetivo final do livro comercial não é avançar o estado do campo, embora certamente possa fazer isso, mas ter sucesso como um livro—como um trabalho organicamente completo e satisfatório. Nos livros comerciais, a ênfase está na leitura do prazer. Isso pode vir de muitas fontes—não apenas de contar histórias, mas também de novas pesquisas e argumentos provocativos. Você ainda pode se envolver em debates com estudiosos importantes e situar seu trabalho dentro da historiografia atual, mas a menos que sirva à experiência do leitor, relege tudo isso às notas.

os leitores em geral preferem narrativa, mas argumentos e explorações temáticas podem ter sucesso em livros comerciais também se você fornecer uma sensação de movimento para a frente, uma antecipação de que você está indo para algum lugar. Dê ao leitor uma razão para ir para a próxima página. Concentre-se em humanos individuais ao escrever sobre a humanidade. Exemplos específicos são bons; personagens reais, que vivem e respiram e tomam decisões e enfrentam consequências, são melhores. Acima de tudo, recomendo que você escreva um livro que leria por prazer. Se você não pertence ao seu próprio público em potencial, estará fingindo, e isso levará a um livro malsucedido.Miller: acho que pode ser útil dividir essa resposta em dois estágios. O primeiro é o estágio de aquisição ou comissionamento. Como editora comercial, temos que pesar o mérito literário e historiográfico de um projeto, bem como suas perspectivas comerciais. Não há fórmula aqui, mais como escalas deslizantes, em que o ideal é um trabalho de Bolsa de estudos séria e qualidade que também parece provável que seja um best-seller. Mas também assumimos alguns livros que sabemos que serão difíceis de vender se formos suficientemente apaixonados por eles.

quando pensamos em perspectivas comerciais, tendemos a pensar em publicidade e vendas, que são duas coisas diferentes. Há certos livros que se espera obter um pouco de atenção de revisão, mas ainda parece improvável que seja comprado por um grande número de leitores.

então, como descobrimos o que as pessoas vão querer ler? Uma parte significativa disso é confiar em livros comparáveis (ou comps). Estes podem ser livros sobre um assunto semelhante ou livros que têm uma abordagem semelhante a um assunto completamente diferente. Mas os palpites de um editor também têm um forte componente na decisão do que publicar; às vezes, estamos apenas convencidos de que um livro precisa ser publicado. Ainda olhamos para comps, para estimar as vendas e descobrir o adiantamento a ser pago, mas podemos pesá-los menos neste caso.

as comps também são úteis no segundo estágio, que é a publicação real. Os Comps fornecem alguma luz orientadora para nossas equipes de vendas e publicidade para convencer livreiros, produtores de rádio e Editores de revisão de livros da viabilidade de nossos projetos. Eles também fornecem uma espécie de abreviação para todas essas pessoas—uma maneira de entender algo fundamental sobre o livro e colocá—lo em algum tipo de contexto-o que é essencial, dadas as dezenas de milhares de livros que saem todos os anos.

mas os comps só o levarão até agora, e você ainda precisa separar seu próprio livro e defender seus méritos. Muito do que fazemos é tentar destilar os principais argumentos ou temas ou pontos fortes de um livro e, em seguida, articular por que eles serão de interesse para os leitores. Nossas equipes de vendas e publicidade, em seguida, tomar os nossos argumentos e traduzi-los para as mesmas pessoas que mencionei acima. Parte disso é apenas informações básicas úteis (digamos, os dólares anuais dados à caridade para um livro sobre filantropia), mas grande parte tenta capturar a relevância e o apelo de um livro.

2) o que os autores que publicam com uma imprensa popular precisam saber sobre o processo? Como é diferente de publicar com uma imprensa acadêmica?McGuire: eu acho que você precisa ser capaz de explicar claramente por que seu livro é importante, quem é seu público e por que você acha que vai vender. Para prensas populares, o resultado final sempre será sobre vendas. Porquê o teu livro? Porquê agora? Qual será o seu impacto?

acesso a prensas populares, ao contrário de uma imprensa acadêmica, é muitas vezes através de um agente. Ela / ele é o porteiro e pode ajudar a transportar sua proposta ou manuscrito através do processo de publicação. Um agente também irá ajudá-lo a negociar os Termos do seu contrato de publicação, pode ser capaz de obter um adiantamento e irá defender você e seu livro durante todo o processo de publicação e muito depois.

as prensas populares não enviarão seu manuscrito para revisores acadêmicos. Seu editor será o leitor principal e a pessoa que você precisará agradar.

tanto as prensas acadêmicas quanto as populares trabalharão com você em uma estratégia de marketing. As prensas populares têm um orçamento maior e terão maior acesso a pontos de venda nacionais (Televisão, Rádio, Mídia Impressa, fontes online). No entanto, os autores que escolheram prensas populares ou acadêmicas terão que fazer muito marketing e devem estar preparados para criar uma presença nas redes sociais se ainda não tiverem uma.Stiles: primeiro, você deve ter um agente. Para os editores comerciais, os agentes fornecem uma camada inicial de controle de qualidade e profissionalizam o processo de envio; para os autores, os agentes recebem mais dinheiro e melhores termos. Em segundo lugar, ter uma noção do mercado de comércio—as falhas ou ausência de outros livros sobre o seu tema. Em terceiro lugar, os contratos comerciais de não-ficção são geralmente emitidos com base em propostas de livros acompanhadas por capítulos de amostra, não manuscritos completos. Seu agente irá ajudá-lo a moldar sua proposta. Mais uma vez, não emburre sua abordagem. Publishers comerciais como livros inteligentes, também. Mostre que você pode manter o leitor engajado. Mas não exagere. Não procure comparações com alguns mega-best-sellers.Ao contrário de uma imprensa acadêmica, uma casa comercial não submeterá sua proposta ou manuscrito à revisão por pares. Depende de ti. O Marketing é muito mais importante do que para uma imprensa acadêmica. Seu editor pode pressionar por um título diferente daquele que você criou; você pode se surpreender com o design da capa. Tenha um motivo diferente do apego pessoal se você se opuser. Você conhece melhor o seu livro; eles conhecem o mercado comercial. Um espírito colaborativo irá poupar-lhe muito agravamento. O nível de suporte de marketing pode variar amplamente. A publicação ajuda os autores que se ajudam.Miller: não posso falar com nenhum conhecimento real sobre o lado acadêmico do negócio, mas sei que uma diferença fundamental é que não temos revisão por pares. Eu acho que a maioria dos nossos autores têm leitores experientes olhar para o seu trabalho para se certificar de que não há erros, mas dentro da Editora, um manuscrito é lido pela primeira vez por um editor, e, em seguida, ele passa por um processo de copyediting e revisão.

quase todo o tempo na publicação comercial, o editor que trabalha no manuscrito é o mesmo editor que inscreveu o livro. Nosso investimento financeiro se torna um investimento emocional à medida que nos tornamos a pessoa do ponto interno e o principal defensor do livro.

a edição é sempre uma resposta ao manuscrito individual e pode seguir várias maneiras diferentes. Eu Sempre Leio um manuscrito antes de fazer qualquer edição. As primeiras respostas tendem a se concentrar em questões de imagem maior, como ritmo, estrutura do capítulo e assim por diante, para garantir que o livro mantenha o interesse do leitor acima de tudo. A partir daí, é um processo de estreitar o foco para detectar erros, pedir mais detalhes, cortar detalhes estranhos, apertar a escrita e melhorar as transições de parágrafo. Às vezes, este é apenas um rascunho e às vezes são seis ou sete, mas eu diria que a média é provavelmente dois ou três rascunhos. Meu senso é que os editores de comércio trabalham em menos livros a cada ano, e nosso processo editorial (aquele antes do copyediting) é mais intensivo do que nas editoras universitárias, mas eu poderia estar errado.

uma vez que o manuscrito é feito, o processo de publicação começa. Várias editoras acadêmicas têm divisões comerciais e suspeito que seu processo de publicação não seja diferente do nosso; o objetivo, como mencionado anteriormente, é descobrir como falar sobre o livro de maneiras que chamem a atenção da mídia na esperança de que eles cubram o livro. Fazemos alguma publicidade, mas sempre há perguntas sobre o quão rentável é, e uma boa quantidade de nosso esforço é gasto em publicidade e marketing de mídia social.

3) a partir de sua própria experiência pessoal, quais são as principais diferenças entre as prensas populares e acadêmicas? Por que você acha que há separação entre os dois?Miller: a primeira e mais óbvia distinção são os tipos de livros que publicamos. Há certamente sobreposição – para muitos de nós, o autor ideal é um professor com profunda experiência, mas também uma capacidade de escrever para leitores em geral—mas as editoras universitárias publicam muitos livros que são especializados demais para trabalhar para nós.

em termos de processo, não temos revisão por pares, mas acho que provavelmente fazemos mais edições, como mencionado acima. E acho que nossas equipes de publicidade provavelmente têm conexões mais fortes com os principais meios de comunicação.A separação deve existir devido à diferença fundamental entre a publicação como contribuição acadêmica e uma proposição comercial. Há certamente sobreposições-ambos os tipos de editores têm que lidar com custos, e os editores comerciais publicam livros que oferecem bolsa de estudos real—mas suspeito que as sobreposições sejam muito menores do que as diferenças.Stiles: as prensas acadêmicas são projetadas para atender às necessidades das disciplinas acadêmicas, de modo que são orientadas para o mercado fechado de livros acadêmicos de bibliotecas e adoção de cursos. Eles pertencem à economia de prestígio da academia e se beneficiam da posição acadêmica de seus autores, assim como as universidades fazem com seus professores. Seus editores costumam ser especialistas. Eles vão a conferências. Eles submetem manuscritos à revisão por pares. Estruturado em seu modelo de negócios (veja meus comentários abaixo) é o fato de que os autores acadêmicos não escrevem por dinheiro (e às vezes vivem com medo de que não sejam publicados).

por outro lado, uma imprensa comercial opera em um mercado aberto, competindo por autores e leitores. As casas comerciais esperam que seu agente exija mais dinheiro e melhores condições. Eles realmente pagarão um adiantamento. Quando o livro é publicado, eles querem maximizar as vendas, embora isso não signifique necessariamente que eles sejam grosseiros sobre isso. Eu trabalhei por uma década na publicação, tanto em uma casa acadêmica quanto comercial (Oxford University Press e Ballantine Books), e descobri que as pessoas na publicação comercial amam enfaticamente os livros. Mas sua prioridade é publicar bons livros, não promover a disciplina. Se você escrever um livro importante, em termos de Bolsa de estudos, que também é envolvente, eles ficarão encantados; se você escrever um livro importante que está envolto em jargão e nitpicking historiográfico, espere uma falta de entusiasmo.

4) Quais são as vantagens de publicar com uma imprensa popular? Existem desvantagens?McGuire: na minha opinião, o propósito de escrever a história é dar vida ao passado morto; fazer com que as pessoas se preocupem com isso e usá-lo no presente. As prensas populares geralmente têm acesso a um público muito maior do que a Imprensa Universitária média e podem ajudar seu trabalho a ser notado. Também acho que as prensas populares tendem a se concentrar mais na prosa narrativa, já que o público do seu livro são pessoas comuns e não acadêmicos exigentes. Mas isso não é verdade para toda imprensa acadêmica. E há bons argumentos a serem feitos para escrever para e para um público acadêmico.

Miller: as vantagens decorrem do exposto: edição e publicidade destinadas a permitir que um autor seja lido por públicos mais amplos, sem sacrificar as adoções de cursos. Os avanços também podem ser maiores.

mas existem certos livros que podem ser melhores em Prensas universitárias, mesmo que uma editora comercial ofereça. Em nossas listas, um livro mais Acadêmico estará competindo por recursos com livros com maior probabilidade de ganhar dinheiro, mas em uma imprensa acadêmica esse mesmo livro pode ser o título principal. Cada situação é única e não há fórmula, por isso é difícil ser mais categórico do que isso.

Stiles: existem três vantagens. Primeiro, o dinheiro e os termos são melhores. E, com um agente decente, você pode proteger melhor seus direitos ao seu trabalho. Em segundo lugar, você tem uma chance melhor de ser ouvido em uma ampla discussão pública sobre a história e sua relevância. Isso ocorre porque seu livro receberá mais atenção da mídia e porque uma imprensa comercial é capaz de uma distribuição muito maior. Terceiro, você ganha um tipo particular de liberdade. Com uma imprensa acadêmica, você deve atender às demandas de seu público acadêmico. Há uma espécie de liberdade nisso, já que você pode abordar tópicos estreitos de apelo público limitado, mas deve responder ao estado do campo e escrever em um estilo que indique que está falando com seus colegas profissionais. Um público em geral não se preocupa com o discurso profissional. Isso libera você para escrever sobre assuntos com pouca moeda acadêmica e abandonar as convenções acadêmicas por um estilo mais Literário. Você ainda pode adicionar ao nosso conhecimento, mas você pode se divertir mais com ele. O que você não é livre para fazer é aborrecer o leitor. Um livro comercial pertence à esfera literária e é um pouco mais provável de alcançar um significado cultural mais amplo.

5) da sua experiência, como os comitês de posse veem a publicação para públicos populares?

McGuire: recebi posse sem complicações. Mas também recebi o ombro frio de alguns acadêmicos gelados que acreditam que publicar seu primeiro livro com uma imprensa popular não é suficientemente rigoroso ou Acadêmico o suficiente. Eu acho que as coisas mudaram, no entanto, com tantos acadêmicos ganhando uma presença de mídia social/história popular que desafia os meios de comunicação mais tradicionais e guardiões do conhecimento intelectual.Miller: ouvi dizer que eles desaprovam, mas, francamente, nunca entendi o porquê. Podemos não fazer revisão por pares, mas temos um processo de seleção bastante intensivo e, como mencionei, acho que nossa edição e copyediting são mais completos porque temos menos livros e mais recursos. E os autores podem ter revisões informais de pares pedindo aos colegas que leiam para eles. Devo acrescentar a ressalva, no entanto, que, embora eu ache que isso geralmente é verdade na publicação comercial, eu realmente só tenho conhecimento íntimo de como o Knopf funciona.

6) Qual é a relação estrutural entre prensas acadêmicas e populares? Eles estão em termos amigáveis ou há um senso de competição?Miller: acho que houve mais concorrência há vários anos, mas devido aos desafios no mercado, tenho a sensação de que as editoras comerciais estão assumindo menos livros “pequenos” e midlist. Minha esperança é que isso significa que as editoras universitárias são capazes de se inscrever mais desses livros que podem ter algum potencial de crossover, para ajudar seus resultados.

eu acho que posso dizer com segurança que os editores comerciais de ter apenas boa vontade para com editoras universitárias (e, pessoalmente, eu adoraria ver algo como Piketty ou Nudge acontecer pela university press), mas eu suspeito que não é sempre partilhado, pois nós temos o hábito de rapina e a caça furtiva autores, uma vez que já foi estabelecido pelo acadêmico prensas. Normalmente, isso resulta de um autor encontrar um agente e se aproximar de nós, mas duvido que isso o torne muito mais palatável.Stiles: eu acho que no geral o relacionamento é surpreendentemente agradável, porque eles operam em mercados tão diferentes. Muitas vezes, as prensas comerciais estabelecerão acordos cooperativos de marketing, vendas e distribuição com pequenas casas acadêmicas, que muitas vezes carecem de experiência e infraestrutura comercial.

7) como o escopo e o alcance dos livros publicados com uma imprensa popular são diferentes daqueles publicados por uma imprensa acadêmica? Qual é a diferença no print run? Estrutura de preços?Stiles: algumas editoras acadêmicas têm presença comercial, publicando títulos que chegam à lista de best-sellers do New York Times. Mas as prensas comerciais têm um pipeline muito maior para o público em geral, com uma infraestrutura De Publicidade, marketing, Vendas e distribuição muito maior. Os revisores não acadêmicos estão interessados em livros voltados para não acadêmicos, então os livros comerciais recebem mais atenção da imprensa.

esta não é apenas uma questão de tamanho, mas da estrutura dos dois tipos de publicação. O mercado acadêmico consiste principalmente na adoção de cursos e vendas de bibliotecas. O objetivo é penetrar mais plenamente nesse mercado limitado, que depende em grande parte do prestígio do autor ou do significado percebido da contribuição acadêmica do livro. Isso alinha seus interesses com os dos acadêmicos, que avançam em suas carreiras através da aquisição de prestígio de seus livros. É por isso que as editoras acadêmicas submetem manuscritos à revisão por pares e também por que não gastam quase nada em marketing—o sistema estabelecido de discussão profissional de novos trabalhos faz isso por eles. Os custos afundados devem ser recuperados por serem distribuídos por um pequeno número de unidades vendidas. Isso é verdade mesmo na era dos livros digitais. O custo de produzir um livro não consiste em grande parte em impressão, armazenamento e distribuição. Encontra-se nas horas de trabalho de editores, assistentes editoriais, editores de cópia, designers, e o avanço e royalties para autores, promoção e sobrecarga. Não se esqueça que muitos livros perdem dinheiro. Isso significa que os bem-sucedidos devem cobrir os déficits. Quando os livros acadêmicos são vendidos para o mercado geral, os varejistas geralmente levam apenas 20 a 30 por cento do preço de tabela—em comparação com 50 por cento para livros comerciais. Portanto, as livrarias não colocam livros acadêmicos em suas prateleiras.

os editores comerciais enfrentam um ambiente mais arriscado, mas potencialmente mais gratificante. Eu ouvi informalmente que algo como 70 por cento dos livros comerciais perdem dinheiro. Os editores comerciais naturalmente recompensam o sucesso, colocando dinheiro de marketing em títulos com maior probabilidade de gerar lucro. Então, se você reclamar que seu editor não gasta nada em você e tudo em, digamos, Stephen King, Lembre-se de que livros como o dele são o motivo pelo qual o editor pode arriscar seu livro em primeiro lugar. Com um livro comercial, a recuperação dos custos afundados pode ser distribuída em um número maior de unidades, portanto, o preço de tabela costuma ser muito menor do que para um livro acadêmico. O preço de tabela, como a tiragem e o processo de aquisição, é uma aposta. Com os hardcovers, os royalties são geralmente 10 por cento do preço de tabela para as primeiras 5.000 cópias, 12,5 por cento para os próximos 5.000 e 15 por cento depois disso. Com brochuras, os royalties geralmente são fixados em 7 ou 8% do preço de tabela. Antes de obter um cheque de royalties, no entanto, você deve “ganhar”: os royalties primeiro reembolsam seu adiantamento, embora não seja reembolsável. Os períodos de royalties duram seis meses e você recebe seu cheque (ou declaração, sem verificação) alguns meses após o final de cada período. Em outras palavras, seu livro pode se tornar um best-seller, mas você pode não ver nenhum dinheiro dessas vendas por quase um ano. Para E-books, a taxa de royalties padrão dá aos autores comerciais 25% da receita do editor. Em relação aos avanços: Atualmente, os adiantamentos são geralmente divididos em quatro pagamentos: na assinatura do contrato, na entrega e aceitação do manuscrito, na publicação de capa dura e na publicação de brochura um ano depois, após a capa dura. A maioria das casas insiste nos direitos de brochura, que costumavam ser vendidos separadamente, e nos direitos do E-book. Seu agente negociará outros direitos subsidiários, ou o direito de vender esses direitos, para audiolivros, tradução, adaptação para cinema e televisão, etc. Os pagamentos irão para o seu agente, que reterá 15% e pagará o restante. Os pagamentos de adiantamentos e direitos subsidiários não são atrasados, como acontece com os royalties. Uma nota final: embora você esteja vendendo direitos de publicação para uma imprensa comercial, você mantém os direitos autorais. O Editor é seu parceiro de negócios, não seu empregador. Não espere verificação de fatos ou revisão por pares. O ônus de acertar é sobre você.Miller: além de nossos trabalhos mais acadêmicos, publicamos mais trabalhos de historiadores e jornalistas independentes, provavelmente com grande ênfase na narrativa. Mas eu diria que os livros de história da lista de comércio de uma Imprensa Universitária muitas vezes podem aparecer na nossa. Nossas tiragens variam muito, mas geralmente gostaríamos de estar acima de 10.000 para começar. Acho que nossos preços tendem a ser um pouco mais baixos; $40 é o limite superior para nós, a menos que um livro seja ilustrado, e $30 a $35 é muito mais comum para livros com menos de 800 páginas.

8) na sua opinião, qual é o futuro das prensas acadêmicas? Eles ainda são viáveis na economia de hoje?

Miller: Não posso falar com isso com nenhum conhecimento real, mas, como mencionado acima, espero que a mudança em nossas aquisições tenha aberto algumas portas para prensas universitárias e que a capacidade de publicar dissertações como E-books tenha permitido reduzir custos. Costumo pensar na publicação como semelhante a um ecossistema: quanto mais diversidade, melhor.Stiles: as prensas acadêmicas desempenham um papel extremamente importante no ecossistema acadêmico. Eles fornecem um meio de publicar profissionalmente livros que são essenciais para sustentar disciplinas acadêmicas com um grau de controle de qualidade. É claro que os autores acadêmicos geralmente não procuram renda, mas sim a distribuição de suas pesquisas e idéias e o respeito de seus pares. Muitos naturalmente se ressentem dos altos preços dos livros acadêmicos, particularmente porque há uma ampla suposição nos dias de hoje de que a criação de qualquer coisa na forma digital é essencialmente gratuita. Como qualquer pessoa que tenha editado, copiado, revisado, projetado ou até mesmo Classificado o e-mail em uma imprensa acadêmica pode dizer, essa suposição está errada. (Os autores comerciais também podem dizer isso!) No entanto, a ideia é generalizada, reduzindo o orçamento público não apenas para prensas universitárias, mas também para a aquisição de bibliotecas. Tais equívocos, mais do que a própria mudança tecnológica, estão espremendo as pressões acadêmicas. Se os editores acadêmicos desaparecerem, muitos livros acadêmicos serão de menor qualidade e os custos serão suportados inteiramente pelos autores

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