Progressive ‘s’ Motaur ‘ – annoncer er for kloge med halvdelen

først sendt i maj 2019 åbner Motaurs debutannonce på en støvet Tankstation. Her ser vi et tyve barn, der fylder sin lastbil (snavscykler i ryggen), da Motaur-en halv mand, halv motorcykel monstrosity — står rundt akavet.

barnet spørger Motaur: “Undskyld mig . . . ah . . . gør det noget . . . at være en Motaur?”

Motaur (spillet af Terrence Terrell, der er en død ringetone for LeBron James) svarer langsomt, ” hvad kunne være bedre end at være en Motaur?

barnet blinker to gange, svagt.

så spørger Motaur: “det virkelige spørgsmål er . . . har du noget imod ikke at være en Motaur?”

kameraet pander langsomt til Barnets Ven i afhentningen.

“det gør jeg,” siger venen ubevægelig, mens han stirrer lige frem.

voice-over: “for dem, der blev født til at ride, er der progressiv.”

der har du det, folkens. “Rigtige” cykel elskere er freakish monstre, og Progressive eksisterer!

jeg tror det er en måde at ikke sælge motorcykelforsikring på.

nedenfor: Progressive ‘ s første Motaur-annonce med titlen “Motaur: har du noget imod det.”

nedenfor: YouTube-seer kommentarer til annoncen” Motaur: har du noget imod”. Spoiler alarm: de får det heller ikke.

 en screencap af kommentarer om Progressive 's Motaur tv-reklame på YouTube

en screencap af kommentarer om Progressive' s Motaur tv-reklame på YouTube

hurtigt frem et år, og Progressive ‘ s seneste Motaur-annonce er ikke meget bedre.

på dette sted sidder Motaur oven på en ørken mesa ved siden af en fyr på en cykel (den nu obligatoriske hvide beta-mand). I det fjerne, en flok generiske udseende snavs-cykel motaurer brummer omkring som vrede hornets.

Beta-mand begynder at tale, men Motaur afskærer ham.

pludselig dukker Motaur op som en vild mustang — eller en majestætisk stål-og-krom — erektion-når voice-over gentager sin velkendte linje: “for dem, der blev født til at ride, er der progressiv.”

kærlighed reklame? Hader reklame? Se alle Cranky ad anmeldelser her.

nedenfor: Progressive seneste Motaur annonce fordobler ned på cgi effekter.

hvad de Progressive Motaur-annoncer får ret

bare rolig, dette vil være hurtigt.

den første positive ting, jeg kan sige, er, at Det Progressive navn vises på skærmen i næsten halvdelen af annoncernes 30-sekunders runtime.

det er godt. For hvis disse reklamer ikke viste Det Progressive navn, ville meget få mennesker have den mindste ide om, hvilket firma eller produkt der blev annonceret.

den anden positive ting er, at nogle mennesker i Progressive ‘ s målgruppe faktisk kan sætte pris på denne absurde inkarnation af en halv mand, halv motorcykel maskot. Der er ingen regnskab for mærkelig smag.

hvad de Progressive Motaur annoncer får forkert

det er udførelsen, der savner mærket.

jeg tror, at folkene på agenturet Arnold over hele verden startede med en anstændig nok ide: at folk, der elsker motorcykler, brænder for turen. Nogle motorcykelentusiaster er praktisk taget uadskillelige fra deres cykler. For disse vejkrigere er Ridning mere end en hobby — det er vigtigt for hvem de er.

så hvorfor gør disse annoncer cykel elskere ser så Fedtmule?

i sig selv er ideen om en halv mand, halv motorcykel maskot ikke så dårlig. Men CGI mashup her er latterligt.

er det sådan cykelelskere ser sig selv? Eller hvordan de vil have andre til at se dem? Som freaks på hjul?

ja, jeg ved, disse annoncer er ikke beregnet til at være alvorlige. Motaur er tungen i kinden. Men for meget reklame i dag er tungen i kinden, og jeg er ikke sikker på, at det er den bedste måde at forbinde med dette publikum på.

hvor er grunden til at købe?

ingen steder i disse annoncer giver Progressive forbrugerne en grund til at vælge sin motorcykelforsikring frem for nogen anden.

det er ret vildt.

og hvor hårdt ville det have været? I pressemeddelelsen, der annoncerede lanceringen af Motaur-kampagnen, hævder Progressive at være”nummer et motorcykelforsikringsselskab i USA”

lyder det ikke som noget potentielle købere måske gerne vil vide?

hvad Progressive burde have gjort i stedet

lad os starte med ideen om, at lidenskabelige ryttere er uadskillelige fra deres motorcykler.

disse mennesker elsker at ride.

og hvordan kunne de ikke?

Forestil dig brølende ned en ørken motorvej, vind piske dit hår som en orange sol hænger over bjergene og et halvt ton heavy metal torden rumler mellem dine lår.

hvor utroligt det må føles.

hvis jeg lavede en annonce for motorcykelforsikring, ville jeg gerne fange den følelse og holde den op for alle at se.

jeg taler ikke om de sædvanlige clich-kritd-scener. Jeg taler om et audiovisuelt skuespil, der glorificerer, glamouriserer og romantiserer hver tur af gashåndtaget med dramatiske kameravinkler og filmkvalitetsproduktionsværdier.

jeg ville gøre cykelelskere til heltene i disse annoncer — hvert sted en 30-sekunders fejring af deres samfund, når de lever og elsker og griner på vejen.

hvis du kører, ville du elske disse annoncer. Hvis du ikke kører, vil disse annoncer få dig til at ønske det.

du ville se kvinder i mine annoncer, også, og ikke kun for eye candy. Damer elsker også cykler.

ville det ikke resonere mere med målgruppen end en fjollet CGI-konstruktion som Motaur?

eller Flo kunne starte en progressiv motorcykelklub

Forestil dig at se Flo og banden rumle ned ad vejen i læderjakker mærket med Det Progressive logo. Hvem kunne modstå synet af Jamie trækker op på en stor brugerdefineret chopper, hans spejl solbriller blinkende i solen?

Hej, progressiv, jeg er lige her, hvis du vil have flere ideer.

Progressive ‘ s ‘Motaur’: Den Cranky annonce anmeldelse dom

Progressive ‘ s Motaur reklamer er et lysende eksempel på, hvad der sker, når annoncører prioriterer kreativitet og visuelle gags over selve jobbet med at sælge.

kernen i Motaur — ideen — at motorcykelelskere er uadskillelige fra deres cykler-er god. Men den kreative udførelse er for klog med halvdelen. Som så mange annoncer i dag, disse pletter får annoncøren til at se useriøs ud, og målgruppen ser fjollet ud.

Se også: lille Caesars. Liberty Mutual. Kost Dr. Peber. Listen fortsætter og fortsætter.

på tværs af annonceindustrien er der en grundlæggende afbrydelse mellem, hvad forbrugerne ønsker og har brug for at høre, og hvad kreative bureauer ønsker eller forventes at producere.

det minder mig om noget, som en freelance tekstforfatter sagde til mig for længe siden, da jeg var en undervurderet intern forfatter, der arbejdede i sin skygge. At omskrive:

” Dit job er sværere end mit. Som den interne fyr, du skal være solid og fornuftig. Du er nødt til at opretholde mærket og sælge produktet. Men dine chefer vil slet ikke have det fra mig. Som freelance tekstforfatter forventer folk, at jeg blænder og ‘ hvem! dem med kreative ideer. De betaler mig for at være anderledes og ‘ derude.'”

det er netop problemet med reklamebranchen i dag.

Motaur-annoncerne er latterlige, Ja, men vi vil se mange flere reklamer som denne, så længe mærker og agenturer fokuserer på kreative påfund over at forbinde autentisk med deres publikum og kommunikere grunde til at købe.

Cranky annonce rating: en uhyggelig motorcykel maskot ud af fem.

se alle Cranky annonce anmeldelser / tilbage til blog startside

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.