“I always thought they were all pure tobacco”: perceptions of “natural” cigarettes and tobacco industry advertising strategies | Tobacco Control

Abstract

doelstelling: onderzoeken hoe de Amerikaanse tabaksindustrie sigaretten als “natural” op de markt brengt en hoe de Amerikaanse rokers denken over de” naturalness ” (of onnaturalness) van sigaretten.

methoden: interne documenten van de tabaksindustrie, de pollay 20th Century Tobacco Ad Collection en krantenbronnen werden herzien, thema ‘ s en strategieën werden gecategoriseerd en de bevindingen werden samengevat.

resultaten: Sigarettenadvertenties gebruiken de term” natuurlijk “sinds ten minste 1910, maar pas in de jaren vijftig verwees” natuurlijk ” naar een kernelement van de merkidentiteit, gebruikt om specifieke productkenmerken (filter, menthol, tabaksblad) te beschrijven. De term “additief-vrij”, geïntroduceerd in de jaren 1980, wordt nu algemeen gebruikt om natuurlijke sigaretten te definiëren. Uit marktonderzoek van tabaksfabrikanten, dat beschikbaar was van 1970 tot 1998, bleek consequent dat rokers in focusgroepsessies aanvankelijk moeite hadden met het interpreteren van de term “natuurlijk” in relatie tot sigaretten.; na bespreking van sigaretteningrediënten beschouwden rokers “natuurlijke” sigaretten echter als gezonder. Tabaksbedrijven beschouwden de impliciete gezondheidsvoordelen van natuurlijke sigaretten als hun belangrijkste verkoopargument, maar aarzelden om ze op de markt te brengen omdat dit twijfels zou kunnen oproepen over de samenstelling van hun zeer winstgevende “reguliere” merken.

conclusie: Hoewel onze bevindingen het idee ondersteunen dat sommige tabaksbestrijdingsorganisaties bepleiten dat het informeren van rokers over de chemische ingrediënten van conventionele sigaretten de stopzetting zou kunnen bevorderen, suggereren ze ook dat een dergelijke maatregel de alomtegenwoordigheid en populariteit van “natuurlijke” sigaretten zou kunnen vergroten. Een effectievere aanpak zou kunnen zijn het roken te “denaturaliseren”.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.