Blog

in 2019 was de markt voor gezichtsmaskers in China goed voor 27 miljard yuan, met een groei van 10,5 procent ten opzichte van 2018. Sinds December 2019 drijft de verspreiding van het Coronavirus in China de vraag naar medische gezichtsmaskers. Bijgewerkte statistieken die de impact van COVID-19 bevatten, tonen aan dat de markt voor gezichtsmaskers in 2020 meer dan 70 miljard yuan zou bedragen, een sprong van 165% ten opzichte van 2019.

 omvang van de markt voor gezichtsmaskers in China

2021 schattingen na COVID-19 laten een vertraging van de trend zien, maar het geheugen van de pandemie zal nog steeds goed zijn voor een aanzienlijk deel van de vraag.

vóór de uitbraak was de markt voor gezichtsmaskers in China veel meer gedreven door bezorgdheid over verontreiniging dan door ziekte. Waarschuwingen over vervuiling leidden vaak tot een stijging van de vraag op de Chinese e-commerce markten. Als gevolg van COVID-19, een ongekende stijging van de nationale vraag naar gezichtsmaskers gedwongen duizenden nieuwe fabrikanten om te beginnen met de productie van gezichtsmaskers, met de steun van de lokale autoriteiten. De rush voor N95-maskers met hogere filtermogelijkheden heeft echter grotendeels geprofiteerd van het Amerikaanse merk 3M, dat de N95-gezichtsmaskermarkt in China domineert.

China voldeed aan de wereldwijde vraag naar gezichtsmaskers met een productie-boom

sinds de herkwalificatie van de uitbraak als een wereldwijde pandemie, kende China een maskermakende boom. In 2020 registreerden meer dan 38.000 nieuwe bedrijven zich voor het maken of verhandelen van gezichtsmaskers. China was al de belangrijkste markt voor de productie van beschermende maskers in de wereld en maakte in 2019 de helft van de wereldwijde productie. In februari 2019 had het land zijn capaciteit al verhoogd van 20 miljoen naar 110 miljoen. De bezorgdheid over de overcapaciteit in het aanbod op de Chinese markt is snel verdwenen, waarbij de Chinese gezichtsmaskers een dringende vraag zijn vanuit andere landen.In April 2020 bracht de’ wild feeding frenzy ‘van buitenlandse regeringen voor Chinese beschermende gezichtsmaskers chaos in het landschap van fabrikanten. Een medische leverancier tijdens de pandemie vertelde de South China Morning Post: “maskermachines zijn als cash printers.”Om aan de wereldwijde vraag te voldoen, wendden veel fabrieken die compleet andere producten maakten, zoals auto-onderdelen, elektronische onderdelen of plastic speelgoed, zich daarom tot maskerproductie. Met regeringen vechten voor het verhogen van hun voorraden, kwaliteitscontroles bij aankoop werden vaak volledig vermeden in het voordeel van de scheepvaart snelheid.

nieuwe regelgeving om gezichtsmasker oplichting te voorkomen

de toestroom van nieuwe spelers op de markt heeft geleid tot een verwatering van de kwaliteit en een toename van oplichting, waardoor de Chinese regering gedwongen is de regels te wijzigen. Medio April nieuwe regelgeving van China ‘ s douane-agentschap vereisen bedrijven die PBM (beschermende persoonlijke apparatuur) voor de export te gaan door middel van een door de overheid geleide proces. Maskerexporteurs moeten ook aantonen dat hun producten voldoen aan de relevante reguleringsnormen van het land van bestemming.

deze stap komt na een wereldwijde terugslag waarbij buitenlandse landen slechte producten werden geleverd, waardoor China ’s positie als’ de wereldwijde redder ‘ werd ondermijnd.”

zolang de pandemie niet ophoudt, zal de Chinese markt voor gezichtsmaskers warm overspoeld blijven met transacties. Buitenlandse landen zijn nu echter hun eigen producties aan het opvoeren om minder afhankelijk te zijn van Chinese export.

dus, als de pandemie een onmiddellijke zegen is voor de Chinese markt voor gezichtsmaskers, zal de goudkoorts spoedig eindigen en zullen veel actoren aan de kant worden gezet.

nationale problemen ter ondersteuning van de markt voor gezichtsmaskers in China

de markt voor gezichtsmaskers in China wordt grotendeels veroorzaakt door externe gebeurtenissen zoals epidemieën en vervuiling. Onlangs heeft de uitbraak van het Coronavirus ervoor gezorgd dat gezichtsmaskers in heel China uitverkocht zijn. Het nieuwe Coronavirus 2019 (2019-nCoV), afkomstig uit Wuhan eind December, heeft meer dan 28.000 mensen besmet en ongeveer 570 mensen gedood op het Chinese vasteland vanaf 7 februari 2020. – De snelle spiraal in het aantal geïdentificeerde n-CoV gevallen dwong de Chinese regering om steden en het openbaar vervoer af te sluiten. De lentefestivalvakanties werden met een week verlengd, in de hoop de verspreiding van de epidemie tegen te gaan. Twee maanden voor de destructieve uitbraak had de Chinese Nationale Gezondheidscommissie al opgeroepen om preventieve maatregelen effectief te verbeteren in afwachting van het komende griepseizoen, op zoek naar een meer gestandaardiseerd proces voor diagnose en behandeling.

maar de 2019-nCoV is verreweg noch de eerste noch de laatste op Chinese bodem. China is door de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) altijd beschouwd als een hotspot voor nieuwe influenzavirussen; er is inderdaad geen ander land op aarde waar zoveel mensen nauw contact hebben met wilde dieren. Zo herinnert het n-CoV aan het dodelijke 2002-3 severe acute respiratory syndrome (SARS), maar ook aan het minder algemeen bekende aviaire influenza A(H7N9) virus, dat volgens een WHO-rapport van 2015 212 mensen in China doodde.

volgens het Global Health Observatory bedroegen de totale gezondheidsuitgaven per hoofd van de bevolking in 2014 in het land 731 USD, wat veel lager is dan het wereldgemiddelde van 1041 USD in 2014. Uit dit rapport van de OESO blijkt dat China telde 1.8 artsen per 1000 mensen in 2015, dat is iets meer dan het wereldgemiddelde van 1,5, maar bijna twee keer minder dan de OESO-landen.

verontreiniging drijft de Chinese markt voor functionele maskers aan

grieppreventie is niet het enige gezondheidsprobleem waarmee China wordt geconfronteerd. Luchtvervuiling is een andere, die is uitgegroeid tot een van de meest intens besproken levensonderhoud kwesties die de Chinese regering gericht op het 12e Nationale Volkscongres (NPC), gehouden in Beijing op 5 maart 2016. De Chinese Premier Li Keqiang verklaarde in 2014 een” oorlog tegen vervuiling ” in het door de communisten gecontroleerde NPC-Parlement. Drie jaar later voldoen de gemiddelde deeltjesniveaus in Chinese steden nog steeds niet aan de normen van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO), die alles boven 10 PM2, 5 als gezondheidsrisico beschouwt (maximale jaarlijkse gemiddelde blootstelling aan PM 2,5). Volgens deze infographic, in 2016, Beijing had een jaarlijks gemiddelde van 7,3 keer boven de WHO aanbevolen veilige niveaus.

N95 maskers in China: Een schild in een oorlog tegen het Coronavirus

in januari 2020 verklaarde de Chinese President Xi Jinping tijdens een bijeenkomst van de regering” een volksoorlog tegen de epidemie”. Sinds de SARS 2002-3, vertrouwen mensen op het dragen van chirurgische maskers. Vooral hoog-filtering gespecialiseerde N95 maskers, tijdens ziekte als een van de belangrijkste preventieve barrières tegen voortplanting. Gezichtsmaskers, die worden geclaimd als een effectieve manier om zichzelf tegen het virus te beschermen, zijn dringend op de voorgrond gebracht als een dagelijkse noodzaak en een snel bewegend consumentengoed in China, wat resulteert in een enorme kloof tussen vraag en aanbod op de markt. Op 3 januari 2020, iets meer dan een week na de nieuwe uitbraak van het coronavirus, heeft China “dringend” beschermende medische apparatuur nodig, terwijl in het hele land tekorten aan medische maskers werden gemeld.

gezichtsmaskers, ook “kouzhao” (in China) genoemd, bedekken meestal de neus en mond en omvatten katoenen maskers met schattige ontwerpen, chirurgische maskers en geïmporteerde high-end filters. In 2014, ambtenaren in Shanghai overwogen het verspreiden van gratis beschermende maskers aan bewoners nadat de financiële hub van China ” leed aan een van de ergste periodes van luchtvervuiling ooit,” meldde The Telegraph. Op dit moment, PM2.5, fijne omgevingsdeeltjes minder dan 2.5 micrometer in diameter veroorzakend hart-en vaatziekten en longkanker, steeg tot niveaus die meer dan 20 keer die veilig geacht door de WHO waren.

Red alert in Noord-China

in December 2016 was noord-China (inclusief Beijing, Tianjin en ongeveer 70 andere Noord-Chinese steden) weken bedekt met dikke toxische smog, bestaande uit hoge concentraties PM2, 5. Het is een van de ergste gevallen van luchtvervuiling die het land heeft gezien en die 460 miljoen mensen treft.

in 24 steden werd het” Rode alarm ” afgekondigd, waardoor scholen en luchthavens werden gesloten, het verkeer werd beperkt en burgers werden gevraagd binnen te blijven. In reactie daarop, online shoppers spurged op filtratie maskers, en anti-vervuiling apparatuur, met E-commerce bedrijven en merken rapportage record vraag, zoals uitgelegd door Reuters. In December 2016, internet retailer JD.com Inc verkocht aan binnenlandse consumenten ongeveer 15 miljoen Amerikaanse branded filtration maskers via haar online marktplaatsen.

prijsinflatie voor gezichtsmaskers

de maatregelen van 2016 om luchtverontreiniging tegen te gaan lijken vreemd genoeg op de drastische maatregelen van begin 2020 om de verspreiding van het nieuwe coronavirus tegen te gaan, waardoor tientallen Chinese steden in quarantaine moeten worden geplaatst. Als gevolg hiervan werden 80 miljoen maskers verkocht op Taobao in de twee dagen van 20 en 21 januari. De BBC meldt ook dat de prijs van een 20-masker doos sprong naar 1.100 yuan ($158) op Jan. 21, omhoog van 178 yuan in November. Tussen 30 December en 24 januari voegde 3M, het populairste gezichtsmaskermerk in China, $1,4 miljard aan marktwaarde toe. Honeywell, het Amerikaanse conglomeraat dat ook gezichtsmaskers verkoopt in China, voegde 500 miljoen dollar aan marktwaarde toe, in hetzelfde tijdsbestek.

als gevolg van ernstige gezondheidscrises neemt de Chinese markt voor beschermende gezichtsmaskers, die nog steeds wordt gedomineerd door westerse merken die meer dan de helft van de Chinese markt beheersen, over het algemeen toe. Veel budgetfabrikanten en goedkope producenten uit Japan en China proberen er nu een deel van te krijgen.

stijgende vraag naar gezichtsmaskers in China

de vraag naar beschermende maskers in China is sinds 2012 voortdurend toegenomen. De staatsmedia schatten dat de markt voor beschermende gezichtsmaskers in China in 2015 bijna 4 miljard yuan ($600 miljoen) waard was. Samen met de verbetering van de levensstandaard van mensen in stedelijke gebieden en de opkomst van de middenklasse, mensen bewustzijn van vervuiling, ziektekiemen en contaminanten bescherming neemt toe de hele tijd, vooral voor jonge kinderen, en zal een snelle groei te handhaven.

productie van beschermende gezichtsmaskers in China

Chinese ondernemingen op de markt voor beschermende gezichtsmaskers zijn voornamelijk verspreid in de oostelijke regio, en Bohai Rim, Yangtze River Delta Region en Pearl River Delta Region zijn de belangrijkste productiegebieden. Shandong provincie dient als het centrum van de maskers industrie in China met een andere productie hub, Dadian, genaamd de “mask village” voor het produceren van de goedkoopste stukken.Er zijn meer dan 300 bedrijven die maskers verwerken en ondersteunen in Dadian village, Jiaozhou City of Shandong met een jaarlijkse productiecapaciteit van bijna 1 miljard stuks. Het realiseren van ongeveer CNY 1,1 miljard ($160 miljoen) van de outputwaarde, is goed voor meer dan 80% van de marktaandelen landelijk (gegevens gebaseerd in 2017).

momenteel zijn gemeenschappelijke beschermende maskers op grote schaal beschikbaar in elke handige winkel geprijsd op CNY minder dan 1 of 2 ($0,15 tot 0,40) tot CNY 30 of 40 ($4,5 tot 5,8), en ze zijn gemaakt van katoenen garen, actieve kool en andere materialen. Samen met de voortdurende stijging van het inkomen van de Chinese bewoners en de verbetering van de levensstandaard van mensen, mensen hebben een sterker bewustzijn over het milieu en de gezondheid. Als gevolg daarvan zijn consumenten bereid meer te betalen om zichzelf te beschermen tegen de gevolgen van gezondheidscrises. Ze zoeken naar meer comfortabele en effectieve maskers, zoals Vogmask of Cambridge maskers, die over het algemeen variëren in prijs van CNY 120 tot 245 CNY ($19 tot 37, gebaseerd op 2019 Tmall/Taobao prijzen en wisselkoersen). Om aan de groeiende vraag in China te voldoen, richten nieuwkomers zoals Airinum zich op de high-end markt, met een stijlvol design en hoogwaardige vervangbare filters.

collectivisme en Chinese consumentenpsychologie

“in China doen mensen gewoon alsof of veronderstellen dat het nuttig is. Het is een massa gedrag,” geeft aan Wong Chit Ming, een onderzoeker aan de Hong Kong University school of public health. “Je voelt je misschien een beetje beter…maar er is geen echt bewijs dat dit zou kunnen helpen.”Dit is collectieve consumentenpsychologie onder de Chinezen die zich volledig zorgen maken over de dreiging van luchtvervuiling en ziektekiemen tijdens het griepseizoen. Voor hem hebben de Chinezen de indruk dat dit het probleem van de luchtkwaliteit zou kunnen oplossen en ze moeten daarom iets doen om zichzelf te beschermen tegen de schadelijke lucht, die hen emotioneel zal troosten, ongeacht het praktische effect.

verschillende stijl en functies voor de markt voor gezichtsmaskers in China

China Textile Commercial Association heeft officieel “the community standards of PM2.5 protective masks” uitgebracht. De normen werden geïmplementeerd op 1 maart 2016. Voor deze datum had China geen kwaliteitsnormen voor gezichtsmaskers voor persoonlijk gebruik, en de meeste beschikbare maskers die beweren deeltjes met 99% te verminderen op de markt waren niet beschermd tegen PM2, 5.

volgens de FDA beschermen gezichtsmaskers en N95-ademhalingstoestellen de drager tegen vloeistof en zwevende deeltjes die het gezicht verontreinigen. Ze maken deel uit van een infectiebestrijdingsstrategie.”Terwijl gezichtsmaskers zoals medische en chirurgische maskers zijn bedoeld om grote deeltjes druppels te blokkeren, spatten, sprays of spetters die ziektekiemen kunnen bevatten uit het bereiken van je mond, Ze zijn meer los fitting dan N95 maskers die zijn bedoeld om zeer nauwe gezichtsvorm te bereiken. De aanduiding ” N95 ” betekent dat het masker ten minste 95% van de zeer kleine (0,3 micron) testdeeltjes blokkeert. De filtermogelijkheden van de N95-maskers zijn goed uitgerust en overtreffen die van gezichtsmaskers, waardoor N95-Maskers de populairste keuze zijn in tijden van vervuiling en griepseizoen. Momenteel wordt de N95-maskermarkt in China gedomineerd door de reus 3M, omdat het het enige merk is dat N95 heeft goedgekeurd door het Center for Disease Control and Prevention (CDC).

3M N95 maskers in China

het kiezen van het meest effectieve masker

op dit moment hebben de verscheidenheid aan soorten stof-en contaminatiemaskers die in online winkels en verkooppunten worden verkocht, bijgedragen tot de verstoring van deze markt. Die meest populaire soorten maskers zijn altijd die maskers die een relatief eenvoudig draagproces hebben. Toch gebruikt de overgrote meerderheid van de Chinese bewoners goedkope katoenen maskers die weinig bescherming bieden. Ook zijn dure gespecialiseerde N95 maskers niet gemaakt om Chinese gezichten goed te passen, volgens een studie van Wuhan onderzoekers. Zelfs degenen die profiteren van China ‘ s Kou Zhao boom toegeven dat hun maskers kunnen alleen maar dat veel doen.

behalve voor de meest voorkomende katoenen maskers, wordt het actieve koolstofmasker dat kan worden gerecycled en geprezen om zijn adsorptiekracht een andere hete keuze op de Chinese markt. Zoals sommige onderzoekers analyseren, heeft de Chinese markt voor functionele Maskers de aandacht van algemene consumptiegroepen niet gewekt vanwege de late start. Maar nu heeft het veel aandacht gekregen.

verdeling van de Chinese Maskermarkt

eenvoudig marktonderzoek toont aan dat op Taobao/Tmall de best verkochte maskermerken replica ‘ s van elkaar zijn. Topmerken verkocht in Dec 2018 tot Jan 2019 zijn in onderstaande afbeelding weergegeven:

topmaskermerken die op Taobao worden verkocht

gebrek aan diverse opties op de Chinese maskermarkt

deze merken en hun producten zijn in bijna alle aspecten hetzelfde, waaronder materiaal, ontwerpen, promotiestrategieën, online gebruikte foto ‘ s en tekstuele beschrijving. Het is zeer waarschijnlijk dat deze maskers worden geproduceerd door dezelfde producent. Er is echter geen spoor dat de werkelijke fabrikant van de producten aangeeft, waardoor niet kan worden vastgesteld of het binnenlandse maskerproduct al dan niet sterk geconcentreerd is.

gebaseerd op Xinhua.netto, de totale gezichtsmasker markt in China wordt meestal gecontroleerd door de internationale giganten 3M, die bijna 90% van alle marktaandeel inneemt, gevolgd door Honeywell en Ludun 绿盾 met respectievelijk minder dan 5%. Andere merken zoals Uvex en Hakugen hebben een niet-significant marktsegment van respectievelijk minder dan 1%.

opgemerkt moet worden dat van al deze merken alleen Ludun 绿盾 wordt geproduceerd door het Chinese binnenlandse bedrijf sinotextiles Corporation Limited, andere merken zijn allemaal internationaal gevestigd.

een andere marktanalyse geeft verschillende opvattingen over de maskersindustrie in China. Volgens een marktrapport bezitten vier grote binnenlandse maskerproducenten 7 grote merken. De grootste binnenlandse maskerfabrikant is Shanghai Dragon Corporation 上海龙头股份 (marktaandeel 6,52% met 2 merken) gevolgd door Shanghai MNP Inc 上海美科 (marktaandeel 7,14% met 3 merken), teda Tianjin 天津泰达 (marktaandeel 5,90% met 1 merk) en dongguan Rongxin 东莞容鑫防静电技术 (marktaandeel 1,00% met 1 merk) in dalende volgorde.

de toekomst van de markt voor gezichtsmaskers in China

er is een toenemende vraag naar zowel functionele als comfortabele maskers, zo veel verbetering is bereikt in de beschermende maatregelen, wat meer is, deze functionele maskers zijn uitgerust met een hoog technologisch gehalte. De toegevoegde waarde neemt dus dienovereenkomstig toe. Maskers voor het beheersen van bacteriën en het beschermen van virussen moeten bijvoorbeeld zorgvuldig passen bij de gezichtsvorm van mensen. Uiteraard is een dergelijke kwaadaardige omgeving waarin we leven moeilijk grondig te verbeteren in een korte tijd. Daarom lijkt de zelfbeschermingsmaatregel hoog te stijgen zonder weerga, waardoor de beschermende gezichtsmaskerindustrie in China kracht krijgt.

nieuwe marktstudies eind 2018 toonden aan dat’ slimme ‘ maskers nu meer welkom zijn dan traditionele beschermende gezichtsmaskers. Nu overwegen Grote maskerkopers in China niet alleen de functie van filteren, maar willen slimmere uitgeruste maskers kopen. Met sommige AI-microchips die in maskers worden geïmplanteerd, kunnen die nieuwe producten zowel de filterfunctie als andere tarieven controleren die de prestaties van het menselijk lichaam beïnvloeden, waaronder hartslag, luchtdruk, vochtigheid en andere luchtgerelateerde levende gegevens. Sommige andere producten ontwikkelden zelfs een vervangbaar filter met AI-functie, en deze producten zijn meer als sportuitrusting dan gewoon anti-vervuiling maskers. Hun filters kunnen worden vervangen om verschillende luchtdrukniveaus te imiteren en trainingsmoeilijkheden toe te voegen wanneer mensen proberen te oefenen onder een dunne-Airconditie en om cardiovaardigheden te verbeteren. De meeste kopers van dit nieuwe type AI-gebaseerde maskers zijn vrouwelijk, en 53% van de kopers zijn minder dan 30.

veel beleggers hebben deze kans gezien; naar schatting zal de productiewaarde van de Chinese markt voor functionele Maskers de komende vijf jaar oplopen tot CNY 10 miljard.

auteur: Maxime Bennehard

the ultimate coronavirus economic impact in China report

laat het Chinese paradigma een positieve impact hebben op uw bedrijf!

Luister naar China Paradigm op iTunes

China Paradigm is de # 1 China business podcast

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.