Programmatic Advertising 101: Alt Du Trenger Å Vite I 2020

en gang i den ikke så fjerne fortiden pleide markedsførere å kjøpe annonser og plassere dem manuelt på annonseringsplattformer. Dette var imidlertid for komplisert og tidkrevende, så noen smart bestemte seg for å automatisere denne prosessen. Nå, ting som folk pleide å gjøre for dager, kan gjøres i bare noen få klikk. Denne automatiserte prosessen med å kjøpe og plassere annonser kalles programmatisk annonsering.

Programmatisk annonsering lar markedsførere kjøpe og selge annonsevisninger, noe som garanterer en rekke visninger til en definert pris. Når de trenger å komme til et annet publikum, begynner de å by på sanntidsvisninger.

i Utgangspunktet er programmatisk annonsering et system som gjør det mulig for bedrifter å nå sine målkunder på riktig tidspunkt. Presis målretting er mulig takket være de enorme brukerdata programvaren besitter. Plassering, demografi, hvilke nettsteder de besøker, hva de liker å lese, hva de kjøper og hvor mye, er bare noen av typene informasjon som er tilgjengelige for markedsførere som bruker den til å sende ut målrettede annonser.

takket være de automatiserte prosessene som har økt effektiviteten betydelig, har programmatisk annonsering begynt å ta over den digitale markedsføringsverdenen. Tall bekrefter også dette. Faktisk, i 2018 ble 80% av digital displaymarkedsføring i USA utført gjennom programmatisk annonsering. Denne typen markedsføring forventes å bli enda mer effektiv, så denne prosentandelen kommer bare til å vokse.

i begynnelsen var programmatic bare begrenset til nettsøk og bannerannonser. Men det er nå utvidet til ulike medier og native advertising, digital display bannere, streaming, TV, er bare noen av kanalene disse inntrykkene kan kjøpes for.

Det er noen begreper du bør bli kjent med før du bestemmer deg for å innlemme programmatisk i strategien din:

Demand Side Platform (DSP)

en demand-side plattform er et sted hvor markedsførere kjøper annonseplasseringer. Med veksten i mengden av online plass tilbys for annonsering, DSPs dukket opp som plattformer som tillater kjøp av online annonseplass for å bli automatisert.

Det er mange Dsp — Er å velge mellom-MediaMath, Amazon,LiveRamp, DoubleClick, Choozle, etc. Når markedsføreren velger DSP, registrerer de seg og går inn i annonseutvekslingsmarkedet. Utvekslingen får et varsel når et besøk på nettstedet skjer, og deretter kan markedsføreren sende ut en annonse som passer til plasseringen.

ETTER dette starter DSP en budauksjon i sanntid som forsøker å vinne denne plassen, og hvis dette skjer, får den besøkende se annonsen som vant budgivningen. Budgivning kan skje i sanntid eller gjennom programmatisk direkte.

Budgivning I Sanntid (RTB)

Budgivning I Sanntid (RTB) er kjøpsmetoden som tillater auksjoner i sanntid, slik at budgivningen skjer mens nettstedet lastes inn, inkludert parametere som budpris og nettverksrik.

I dette tilfellet, når en besøkende går til et nettsted, sendes en annonseforespørsel til annonseutvekslingen, og hvis en annonse blir funnet, skjer budgivningen og den vinnende annonsen vises.

Besøksdata blir også sendt til annonseutvekslingen sammen med forespørselen. DETTE betyr AT RTB gjør det mulig for annonsører å kjøpe visninger basert på hver enkelt sak, slik at bare besøkende som tilhører målkundene dine, kan se annonsen.

Programmatisk Direkte

Programmatisk Direkte skjer ikke gjennom sanntidsauksjoner. Dette er når annonsører kjøper en bestemt mengde visninger på de ønskede nettstedene, slik at annonsen vises for alle, ikke bare for de som passer til målmarkedet.

denne måten å annonsere på brukes vanligvis til større annonser som tar opp det meste av siden.

Annonseutveksling

annonseutvekslinger kjør auksjonene der markedsførere kan velge publiseringsplass uten å måtte besøke hver utgiver separat.

her er utgivere og markedsførere enige om prisen annonsen skal vises på, vanligvis gjennom en sanntidsauksjon. AppNexus, Microsoft Ad Exchange, OpenX og Facebook Exchange er noen av de mest populære annonseutvekslingene.

SUPPLY Side Platform (SSP)

en supply side plattform er et sted hvor utgiverne plasserer annonseplassen de ønsker å selge. Denne plattformen er også ansvarlig for å samle inn atferdsdata om den besøkende på det aktuelle nettstedet, som hvor mye de blir eller hvilke sider de besøker.

SSP oppgave er å velge den vinnende bud og vise sin annonse på nettsiden. I motsetning TIL DSP, som prøver å kjøpe annonseplass til lavest mulig pris, SER SSP ut til å selge plassen til høyest mulig pris. OpenX, Aerserv, Appnexus, MoPub, er bare noen Av Ssp-ene som utgivere kan velge mellom.

Databehandlingsplattform

databehandlingsplattformer samler inn og analyserer data om besøkende på nettstedet, som senere brukes til å få innsikt om bestemte besøkende på nettstedet og målrette dem.

Kostnad Per Tusen (CPM)

CPM er en beregning som belaster annonsører for hver 1000 visninger. Denne satsen er basert på kvaliteten på beholdningen og målrettingsnivået. Prisen vokser etter hvert som målrettingen blir mer spesifikk.

Klikkfrekvens (CTR)

KLIKKFREKVENS belaster annonsører hver gang en bruker klikker på annonsen sin.

FORMELEN FOR CTR ser slik ut: (Totalt Antall Klikk På Annonse) / (Totalt Antall Visninger) = Klikkfrekvens

hvem er involvert i programmatisk annonsering?

det er flere parter involvert i programmatiske kjøp og salg prosesser, opererer gjennom en rekke plattformer.

først begynner alt med selskapene som ønsker å nå sine målkunder med annonsene sine. De når ut til byråer som håndterer forbindelsen mellom kunder og plattformer.

de er ansvarlige for å lage plasseringsstrategien og utføre den. Til dette formål bruker De Dsper, annonseutvekslinger og Ssp, hvor utgivere selger sin plass. Til slutt, besøkende er de som får se målrettede annonser.

selv om dette kan virke svært komplisert, spesielt for merker som ikke har gjort det før, kan programmatisk annonsering være mer effektiv på lang sikt. Den mest åpenbare fordelen er å spare tid fordi alt er automatisert og merker ikke trenger å gjøre noe.

videre kan de være mer presise i å målrette kundenes takket være de enorme datasettene som er tilgjengelige gjennom disse plattformene. Til slutt får de mer verdi fordi de ikke kaster bort ressurser på publikum som kanskje ikke passer til målmarkedet.

før du starter, er det viktig å ha en dyp kunnskap om markedet, definerte mål og smarte annonser som fanger øyet til den besøkende.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.