8 Ppc-Strategier Du Har Ikke Råd Til Å Hoppe Over | Tenne Synlighet

ja, pay-per-klikk-annonsering er et konkurransedyktig felt-men med de riktige verktøyene og den riktige strategien kan du fortsatt komme ut på toppen.

 PPC Strategier du Bør Ikke Være Over

mens øke klikk Og konverteringer kan virke som alkymi, det er mange effektive, enkle måter å drive trafikk og øke salget MED ppc kampanjer, starter MED EN ppc strategi.

Det Beste Av Alt Er At Google stadig legger til og raffinerer nye verktøy for å oppgradere dine digitale kampanjer.

I dette innlegget lærer du hvordan du:

  • Angi mål for å bidra til å utvikle ppc-strategien
  • slå ned konkurrentene Dine Med Target Outranking Share
  • Juster Google Ads-budene dine for sted
  • Begrens ppc-strategien Din med Mål-cpa-budgivning
  • Bygg remarketinglister For Søkeannonser
  • Hold negative søkeord i sjakk
  • legg til anropsutvidelser og sporing
  • bruk dki-annonser for en personlig kundeopplevelse
  • Koble Til Konverteringer På Nettet Og Utenfor Nettet Med Verktøyet Butikkbesøk

men først… hvorfor bør du kjøre PPC-KAMPANJER?

Å velge hvilken ppc-strategi som skal distribueres, vil i stor grad avhenge av hvilken type virksomhet du har og målene du vil oppnå.

men uansett hva din bedrift, TRENGER DU ppc-kampanjer. Her er hvorfor.

nå er nesten Alle Googles over-the-fold search engine results page (SERP) plass PPC-annonsering. I Stedet For bare å vise søkeresultater, Tilbyr Google annonser og sponsede resultater.

Flere forbrukere bruker mobilsøk og talesøk, noe som gir mindre plass til resultater enn en stasjonær skjerm. Og enda mer av den gjenværende plassen blir tatt opp av bilder, kartreferanser, anmeldelser, rike utdrag og en million andre innholdsstykker som er bra For Google – men skyver bedriften av forsiden.

så det er viktigere enn noensinne å bruke verktøyene til disposisjon for å rangere høyere.

Hvordan Utvikle En Ppc-Strategi

for å utvikle en vellykket ppc-strategi, bør du starte med en enkel oppgave å bestemme PPC-målene dine.

enhver strategi eller initiativ må ha mål på plass slik at du kan ha en konkret prosess for å nå dem. De vanligste målene og deres formål er:

  • Merkevarebevissthet-målet med å bygge EN ppc-strategi for merkevarebevissthet vil sikte på å øke synligheten til merkevaren eller produktet ditt. I denne prosessen vil du øke klikkfrekvensen ved å bruke søkeord, emner og relevante plasseringer.
  • Produkt-og merkevarevurdering – hvis målet ditt er å engasjere forbrukere som kanskje vurderer å kjøpe fra merkevaren din – vil du gjeninnføre merkevaren din med mer detaljert målretting og sterk oppfordring til handlinger.
  • Leads – HVIS PPC-strategien din er å samle leads, bør du vurdere å bruke språk i kampanjene dine, For Eksempel Be om En Demo, Få En Konsultasjon eller Start En Gratis Prøveversjon, slik at du kan følge opp med interesserte forbrukere.
  • Salg – når forbruker base er klar til å foreta et kjøp, så åpenbart PPC målet vil være å generere salg! Dette er et godt tidspunkt å prøve A / B-testing på ulike kampanjer som fremhever dine spesialtilbud, garantier, garantiinformasjon eller kvalitetssikring.
  • Gjenta-salg – hvis du selger et produkt eller en tjeneste som krever utskifting, vedlikehold, tillegg eller oppgraderinger, er det å sette et godt gjenta-salgsmål en god oppsalgsstrategi. Du bør bruke ppc remarketing og customer match å re-engasjere seg med tidligere kjøpere ved hjelp av kuponger og rabattkoder som en strategi.

Nå som du kjenner måltypene, og kan velge hvilke mål som fungerer best FOR DIN ppc-strategi, stiger du over konkurransen med 8 av de beste ppc-strategiene du bør bruke-og sannsynligvis ikke.

Ta Ned Konkurrentene Dine Med Target Outranking Share

Når Vi snakker Om Google, SEO OG få klikk, snakker vi vanligvis om posisjonen din i søkerangeringen.

men det handler ikke alltid om å være først. Noen ganger trenger du bare å være over en bestemt konkurrent-om det setter deg øverst på listen.

Det er her Target Outranking Share kommer inn.

Du kan ta sikte på en bestemt konkurrent som rangerer over deg for bestemte søkeord og forsøke å spesifikt konkurrere mot dem.

Målgruppe Outranking Share lar deg endre budene dine basert på:

  • Domenenavn til outrank. Det er konkurrentens webdomene.
  • Mål å rangeres høyere. Velg hvor ofte du vil slå konkurrentene dine – og husk at jo høyere målet ditt er, desto mer vil det koste.
  • Maksimal budgrense. Målet Outranking Share fungerer ved å tilby høyere bud for annonseplass enn konkurrentene dine. Pass på at du angir et maksimum, Slik At Google ikke blir gal med annonseutgiftene dine.
  • Budautomatisering. Du kan legge hele prosessen Til Google, eller administrere det selv. Når Du velger det manuelle alternativet, angir Google Ads at et minimumsbud for At Målandel Skal være effektiv, men du kan selv velge det nøyaktige budet.
  • Lav Kvalitet Søkeord. Du kan velge hvor du vil by på søkeord som ikke gir gode resultater. Mesteparten av tiden er det ikke verdt å bruke.

Target Outranking Share kan konfigureres i det delte biblioteket under budstrategier. Husk at det kan ta opptil 7 dager for denne strategien å komme i gang. Budstrategiene dine oppdateres bare en gang om dagen, så vær tålmodig mens Du venter på At Målstrategien For Høyere Rangering skal tre i kraft.

Juster Google Search Ads-Budene Dine For Sted

hvis du har en lokal bedrift eller driver fysiske butikker på flere steder, vet du allerede at stedet er et viktig aspekt av PPC-strategien din.

men optimalisering for et sted kan også gjøre en stor forskjell for ppc-kampanjer. Stedsbudjusteringer gjør annonsene dine mer synlige for kunder på et bestemt sted.

når du øker budene dine, er det mer sannsynlig at du vinner annonseplassen. Og fordi du har målrettet etter sted, kaster du ikke bort annonseutgifter på forbrukere som er utenfor målområdet ditt. Du kan også øke eller redusere budene for en rekke målplasseringer.

før du endrer budene dine, bør du ta deg tid til å analysere dataene dine ved hjelp av dimensjonsrapporter for å se hvordan kampanjen din presterer i ulike geografiske områder. Ikke glem å optimalisere annonsebilder og kopiere for å appellere til lokale smaker.

 ppc strategier: juster bud etter sted

ppc-strategier: juster bud etter sted

Avgrens Ppc-Strategien din Med Mål-Cpa-Budgivning

hvis du sikter mot en jevn kostnad per konverteringer (Også Kjent Som Kostnad Per Kjøp) gjennomsnitt, må Du se på Mål-CPA-budgivning. Det kan være vanskelig å beregne kostnadene per konverteringsfrekvens, men ved å optimalisere budstrategien får du sunne resultater.

Mål-CPA fungerer ved å angi En målkostnad per Konvertering for kampanjen din. Deretter bruker Google Ads de historiske konverteringsdataene dine fra tidligere markedsføringskampanjer for søk for å optimalisere budene dine.

 ppc-strategier: Bruk Mål-CPA-budgivning

ppc-strategier: Bruk Mål-CPA-budgivning

hvis du vil bruke denne funksjonen, anbefales det at du har minst 15 konverteringer i løpet av de siste 30 dagene, og det er mest effektivt hvis du har flere historiske konverteringer enn det. Jo mer Data Du kan gi Google Ads om tidligere kampanjer, jo mer Nøyaktig Konverteringsoptimereren blir.

hvis du selger sesongbaserte produkter eller tjenester, må du holde øye med kostnad per konverteringsmål. Konverteringsfrekvensen din kan reduseres etter en stor salgssesong, og du vil ikke at mål-CPA-en din skal gå for langt og endre budene dine for mye.

Lag Remarketinglister For Google-Søkeannonser

Så langt har vi sett på hvordan du optimaliserer markedsføringskampanjene dine for søk basert på konkurrentene dine, posisjonen din og tidligere kampanjer.

nå er det på tide å vurdere en annen tråd av markedsføringsstrategien din: gjenta kunder. Det er billigere å beholde en kunde enn å få nye, så det er verdt å bruke noen av annonseutgiftene dine for å få trofaste kunder tilbake. Men hvordan?

Remarketinglister for Søkeannonser hjelper deg med å generere gjentatte kjøp med en målrettet markedsføringskampanje for søk. Du kan øke bigs for søkebrukere som har kjøpt før, eller til og med nettopp besøkt nettstedet ditt. Og du kan teste ut forskjellige annonser og bud for å se hva som fungerer best.

Du kan:

  • juster budene slik at du fokuserer annonseutgiftene dine på personer som har besøkt nettstedet ditt.
  • by automatisk på søkeord som brukes av personer som har besøkt nettstedet ditt, selv om disse søkeordene ikke er en del av kjernestrategien din.
  • opprett kundekombinasjonslister slik at du viser tilpassede annonser basert på hvordan folk oppfører seg på nettstedet ditt eller bestemte sider de besøker.

bare husk at brukere bare forblir På En Remarketingliste for Søkeannonser i opptil 540 dager. Hvis de besøkte nettstedet ditt for mer enn 540 dager siden, kan du ikke målrette dem mot remarketing med en søkekampanje.

Hold Negative Søkeord I Sjakk

du vet allerede hvordan tradisjonelle søkeord fungerer. Når Noen gjør Et Google – søk som inneholder søkeordene dine – forutsatt at annonsebudingsstrategien din er optimalisert-vil brukeren se annonsen din.

Negative søkeord fungerer i omvendt.

hvis noen søker etter et søkeord som er på svartelisten din, ser de ikke annonsene dine. Du kan bruke dem til å unngå leads av dårlig kvalitet, eller for å styrke merkevaresikkerheten ved å beskytte annonsene dine mot negative assosiasjoner. Denne tilnærmingen kan hjelpe deg med å målrette de mest interesserte kundene, spare penger og øke AVKASTNINGEN.

det er noen generelle negative søkeord som bør legges til nesten alle kampanjer, for eksempel «gratis», «jobber «»opplæring» , som folk søker etter disse vilkårene er ikke sannsynlig å være ute etter å kjøpe produktet.

Søkeord som «anmeldelse » og» meninger » kan også være nyttig, som de vil redusere antall vinduet shoppere som ikke nødvendigvis ønsker for å kjøpe nå.

men du vil også undersøke negative søkeord som er spesifikke for bedriften eller publikum. Hvis du for eksempel er en optometrist, vil du legge til negative søkeord som» vin», da du ikke ser etter kunder på jakt etter» vin » – briller.

Legg Til Anropsutvidelser Og Sporing I Søkemarkedsføringskampanjene Dine

når du planlegger en søkemarkedsføringskampanje-eller en annen type kampanje Med Google Ads-må du tenke på konverteringen du vil ha.

for enkelte kampanjer og bedrifter ønsker du konverteringer til telefonsamtaler. Dette er spesielt viktig for lokale bedrifter, hvor mange kunder kan velge å kontakte deg via telefon først.

og hvis folk søker etter din bedrift på sine mobiler, så telefonsamtaler er en enkel og åpenbar måte å konvertere. (Spoiler alert: folk absolutt, definitivt søker etter virksomheten din på sine mobiler).

hvis du vil øke sannsynligheten for konverteringer, kan du konfigurere Anropsutvidelser for søkeannonsene dine.

 ppc-strategier: legg til anropsutvidelser (og andre)

PPC-strategier: legg til anropsutvidelser (og andre)

når Noen ser Google-Søkeannonsene dine, får de tilbud om å ringe deg direkte. Du kan legge til en klikk for å ringe-knapp i mobilannonser eller et oppført telefonnummer i skrivebordsannonser. Og du kan spore kunder som ringer fra nettstedet ditt ved Hjelp Av Konverteringer For Nettstedssamtaler.

Anropsutvidelser er langt fra de eneste utvidelsene Som Er tilgjengelige For AdWords-kampanjer. Igjen, avhengig av det overordnede målet ditt, kan kampanjen din dra nytte Av Meldingsutvidelser, Prisutvidelser og så videre.

hvis du vil ha en fullstendig oversikt over alle tilgjengelige utvidelser for AdWords-kampanjer, kan du lese hele artikkelen min her.

Bruk DKI-Annonser For En Personlig Tilpasset Kundeopplevelse

DYNAMISK Innsetting Av Søkeord (Dki) er en nyttig funksjon I Søkeannonser som gjør det mulig å opprette en enkelt annonse som tilpasser seg hver enkelt bruker.

BASERT på søkene og søkeordene som folk bruker, vil dki-verktøyene bytte ut forskjellige søkeord og kopiere i annonsene på skjermen.

ppc-strategier: bruk dynamisk innsetting av søkeord. Bilde gjengitt Av Wordstream.

dette kan forbedre kontoytelsen ved å øke CTR – og kvalitetspoengene. PÅ DEN annen side kan DKI-annonser skade konverteringsfrekvensene dine hvis de ikke er konfigurert riktig.

Pass på at du tar hensyn til flere, vanlige feilstavinger og grammatiske feil, slik at de dynamiske annonsene du viser, fortsatt gir mening.

SOM enhver strategi krever dki-annonser tid, testing og god organisering for å være mest effektive.

Koble Online Og Offline Konverteringer Med Verktøyet Butikkbesøk

når vi snakker om konverteringer for online markedsføringskampanjer, tenker vi vanligvis på nettet: klikk, visninger, kjøp av e-handel og så videre.

men hvis du kjører en søkemarkedsføringskampanje for å øke en lokal bedrift, må du også se resultater offline.

og gjett hva? Det finnes en måte å spore konverteringer utenfor nettet fra google Search Ads-kampanjen din på. Det kalles Butikkbesøk.

Butikkbesøk Er Et Av Flere verktøy Som Google tilbyr for å måle konverteringer fra Google Ads-kontoen din.

den sporer ikke individuelle besøkende – i stedet bruker den historiske data til å anslå hvor vellykket kampanjen din er. Så, det antyder en offline konverteringsfrekvens, basert på hvor vellykket dine tidligere kampanjer har vært.

Butikkbesøk er imidlertid fortsatt begrenset til enkelte land og bransjer. Og du kan bare bruke den hvis du har flere kommersielle steder å sammenligne med tusenvis av klikk og visninger for den prediktive modellen å jobbe med.

ifølge En Nylig Google-studie sa 32% av offline-kunder at stedsbaserte søkeannonser førte dem til å besøke en butikk eller kjøpe. Og

for bedrifter med fysiske butikker, kan dette verktøyet virkelig bidra til å vise hvordan ppc-annonsene dine påvirker din generelle bunnlinje og markedsføringsinitiativer. Selv om bedriften din ikke er kvalifisert ennå, er Det verdt å holde oversikt over Butikkbesøk-verktøyet, Da Google gjør Det tilgjengelig på flere steder.

Innpakning AV Ppc-Strategier For Søkemarkedsføringskampanjer

Google raffinerer og legger stadig til nye verktøy I Googles Søkeannonser, så DET er viktig å holde ppc-kampanjene aktive og oppdaterte.

Du har ikke råd til å «set-it-and-forget-it» Det er viktig at du tester, analyserer, tester og gjentar for å finne ut hva som fungerer og hva som ikke gjør det.

Husk at mens noen strategier kan gjøre underverker for en bestemt bedrift eller bransje, kan de ikke være like effektive med din.

Eksperimenter med forskjellige tilnærminger, men Vær ikke for rask til å forlate de som ikke viser umiddelbare resultater. Noen investeringer krever tid til å vise sin avkastning.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.