“Jeg har altid troet, at de alle var ren tobak”: Amerikanske rygeres opfattelse af” naturlige “cigaretter og reklamestrategier for tobaksindustrien | tobakskontrol

abstrakt

formål: at undersøge, hvordan den amerikanske tobaksindustri markedsfører cigaretter som” naturlige “og amerikanske rygeres syn på cigaretternes” naturlighed ” (eller unaturlighed).

metoder: interne tobaksindustri dokumenter, Pollay 20.århundrede tobak annonce samling, og avis kilder blev gennemgået, temaer og strategier blev kategoriseret, og resultaterne blev opsummeret.

resultater: Cigaretannoncer har brugt udtrykket “naturligt” siden mindst 1910, men det var først i 1950 ‘ erne, at “naturligt” henviste til et kerneelement af brandidentitet, der blev brugt til at beskrive specifikke produktattributter (filter, mentol, tobaksblad). Udtrykket” additivfrit”, der blev introduceret i 1980 ‘ erne, bruges nu ofte til at definere naturlige cigaretter. Tobaksvirksomhedens markedsundersøgelse, der var tilgængelig fra 1970 til 1998, afslørede konsekvent, at rygere inden for fokusgruppesessioner oprindeligt havde svært ved at fortolke udtrykket “naturligt” i forhold til cigaretter; efter diskussion af cigaretingredienser betragtede rygere imidlertid” naturlige ” cigaretter som sundere. Tobaksfirmaer betragtede de underforståede sundhedsmæssige fordele ved naturlige cigaretter som deres vigtigste salgsargument, men tøvede med at markedsføre dem, fordi det kunne rejse tvivl om sammensætningen af deres meget rentable “almindelige” mærker.

konklusion: Selvom vores fund understøtter ideen, som nogle fortalere for tobakskontrol fremfører, at det at informere rygere om konventionelle cigaretters kemiske ingredienser kunne fremme ophør, antyder de også, at en sådan foranstaltning kan øge allestedsnærværende og popularitet af “naturlige” cigaretter. En mere effektiv tilgang kan være at” denaturalisere ” rygning.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.