Progressive’Motaur’ads are too clever by half

2019年5月に最初に放映されたMotaurのデビュー広告は、ほこりの多いガソリンスタンドで開かれます。 ここでは、Motaur-ハーフマン、ハーフバイクの怪物—がぎこちなく立っているように、彼のトラック(後ろのダートバイク)を埋める二十何かの子供を参照してください。

子供はモタウルに尋ねる:”すみません。 . . ああ!. . . 気にしないで . . Motaurであること?”

Motaur(レブロン-ジェームズのデッドリンガーであるテレンス-テレルが演じる)は、”Motaurであることよりも良いものは何でしょうか?

子供は二度、ぼんやりと点滅する。

そしてモタウルは次のように尋ねる。 . . あなたはMotaurではない気にしますか?”

カメラはピックアップの子供の友人にゆっくりとパンする。

「そうだ」と、友人は動かず、まっすぐ前を見つめている。

ボイスオーバー:”乗るために生まれた人のために、進歩的なものがあります。”

そこにあなたがそれを持っている、人々。 “本物の”バイク愛好家は変なモンスターであり、プログレッシブが存在します!

それはバイク保険を売らない一つの方法だと思います。

以下:プログレッシブの最初のMotaur広告、タイトル”Motaur:あなたは気にしません。”

以下:YouTube視聴者が”Motaur:Do You Mind”広告にコメントしています。 スポイラー警告:彼らはどちらか、それを得ることはありません。

YoutubeでプログレッシブのMotaurテレビコマーシャルについてのコメントのスクリーンキャップ

YoutubeのプログレッシブのMotaurテレビコマーシャルについてのコメントのスクリーンキャップ

早送り年とプログレッシブの最新Motaur広告ははるかに良いでは

この場所で、Motaurは砂漠のメサの上に自転車に乗った男の横に座っている(現在は義務的な白人ベータ男性)。 遠くには、一般的に見えるダートバイクmotaursの群れは怒っているホーネッツのように約話題。

ベータオスは話し始めるが、モタウルは彼を切り捨てる。

突然、Motaurは野生のマスタングのように、または雄大な鋼とクロムの勃起のように、ボイスオーバーがおなじみのラインを繰り返すように、”乗るために生まれた人のために、進歩的なものがあります。”

広告が好き? 嫌いな広告? ここですべての不機嫌な広告のレビューを参照してください。

以下:プログレッシブの最新Motaur広告はCGI効果を倍増させます。

プログレッシブモタウル広告が正しいもの

心配しないで、これは迅速になります。

私が言うことができる最初の肯定的なことは、広告の30秒のランタイムのほぼ半分のために画面にプログレッシブ名が表示されます。

それは良いことです。 これらのコマーシャルが進歩的な名前を示さなかったら、非常に少数の人々にどんな会社かプロダクトが広告されていたかわずかな考えがあるので。

第二の肯定的なことは、プログレッシブのターゲットオーディエンスの何人かの人々が実際にハーフマン、ハーフバイクのマスコットのこの不条理な化身を感謝するかもしれないということです。 奇妙な味のための会計はありません。

進歩的なMotaur広告が間違っていること

それはマークを逃した実行です。

私は代理店アーノルド-ワールドワイドの人々はまともな十分なアイデアから始まったと思う:オートバイを愛する人々は乗り心地に情熱を持っていること。 いくつかのオートバイ愛好家は、彼らのバイクから実質的に不可分です。 これらの道路の戦士にとって、乗馬は趣味以上のものです—それは彼らが誰であるかに不可欠です。

では、なぜこれらの広告は、自転車愛好家はとても間抜けに見えるのですか?

それだけでは、ハーフマン、ハーフバイクのマスコットのアイデアはそれほど悪くありません。 しかし、ここでのCGIマッシュアップは笑えるです。

これは自転車愛好家が自分自身を見る方法ですか? または、どのように彼らは他の人がそれらを見たいですか? 車輪の上のフリークとして?

はい、私は知っている、これらの広告は深刻であることを意図していません。 Motaurは頬の舌です。 しかし、今日はあまりにも多くの広告が頬に舌であり、私はそれがこの聴衆と接続するための最良の方法であるかどうかはわかりません。

購入する理由はどこですか?

これらの広告のどこにもプログレッシブは、消費者が他のものよりもオートバイ保険を選択する理由を与えません。

それはかなり狂っています。

そして、それはどれくらい難しかったでしょうか? Motaurキャンペーンの開始を発表したプレスリリースでは、Progressiveは”米国でナンバーワンのオートバイ保険会社”であると主張しています

それは将来のバイヤーが知りたいかもしれない何かのように聞こえませんか?

プログレッシブが代わりに何をすべきか

情熱的なライダーは彼らのオートバイと不可分であるという考えから始めましょう。

これらの人々は乗るのが大好きです。

そして、なぜ彼らはできませんでしたか?

砂漠の高速道路を轟音、オレンジ色の太陽が山の上にぶら下がり、半トンの重金属の雷があなたの太ももの間で轟音するようにあなたの髪を鞭打つ風を想像してみてください。

それはどのように信じられないほど感じる必要があります。

バイク保険の広告を作っていたら、その気持ちを捉えて、すべての人に見てもらいたいと思っています。

私はいつもの決まり文句のシーンについて話していません。 私は劇的なカメラアングルと映画品質の生産値でスロットルのすべてのターンを美化し、glamorizes、そしてromanticizes視聴覚スペクタクルについて話しています。

私は自転車愛好家をこれらの広告のヒーローにします—それぞれのスポットは、彼らが道路で生き、愛し、笑いながら、彼らのコミュニティの30秒のお祝い

あなたが乗るなら、あなたはこれらの広告を愛するでしょう。 あなたが乗っていない場合は、これらの広告は、あなたがしたいと思うだろう。

あなたは私の広告にも女性を見るでしょう、そして目の保養のためだけではありません。 女性も自転車が大好きです。

それはMotaurのような愚かなCGIの工夫よりもターゲットオーディエンスとのより多くの共鳴ではないでしょうか?

または、Floはプログレッシブオートバイクラブを始めることができます

Floとギャングがプログレッシブロゴでブランド化されたレザージャケットで道を走り回るのを見て想像してみてください。 誰が大きなカスタムチョッパー、太陽の下できらめく彼のミラーサングラスを引き上げジェイミーの光景に抵抗することができますか?

こんにちは、私は右にまでこだわりたいならこちらが考える。

プログレッシブの”モタウル”: 不機嫌な広告レビュー評決

ProgressiveのMotaurコマーシャルは、広告主が販売の実際の仕事よりも創造性と視覚的なギャグを優先するときに何が起こるかの輝く例です。

Motaurのアイデアの核—オートバイ愛好家は彼らのバイクと不可分であること—は良いものです。 しかし、創造的な実行は半分にはあまりにも巧妙です。 そう多くのadsのように今日、これらの点は広告者を不誠実に見させ、対象者層は愚かに見させる。

も参照してください:リトルシーザーズ。 リバティ-ミューチュアル ダイエット博士ペッパー。 リストは続きます。

広告業界全体では、消費者が望むものと聞く必要があるものと、創造的な代理店が望む、または期待されるものとの間には根本的な切断があります。

それは、私が彼の影で苦労している過小評価された社内作家だったとき、フリーランスのコピーライターがずっと前に私に言ったことを思い出させます。 言い換えると:

「お前の仕事は俺の仕事より難しい。 社内の男として、あなたは堅実で賢明でなければなりません。 あなたはブランドを維持し、製品を販売する必要があります。 しかし、あなたの上司は私からそれを望んでいません。 フリーランスのコピーライターとして、人々は私が眩ますと期待し、’whoo!”創造的なアイデアを持つそれら。 彼らは私が異なっていることを払っているとそこにあります。”

それはまさに今日の広告業界の問題です。

Motaur広告はばかげていますが、ブランドや代理店が本物の視聴者とつながり、購入理由を伝える上で創造的な工夫に焦点を当てている限り、このような

不機嫌な広告評価:五つのうち一つの不気味なオートバイのマスコット。

すべての広告レビューを見る|ブログホームページに戻る

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。