“私はいつも彼らがすべて純粋なタバコだと思っていた”:アメリカの喫煙者の”自然な”タバコの認識とタバコ産業広告戦略|タバココントロール

要約

目的:米国のタバコ産業がタバコを”自然な”ものとして販売し、タバコの”自然さ”(または不自然さ)に対するアメリカの喫煙者の見解を調べること。

方法:内部タバコ産業文書、ポレイ20世紀タバコ広告コレクション、および新聞のソースがレビューされ、テーマと戦略が分類され、調査結果が要約されました。

結果:タバコ広告では、少なくとも1910年から”ナチュラル”という用語が使用されてきましたが、”ナチュラル”が特定の製品属性(フィルター、メントール、タバコの葉)を記述するために使用されるブランドアイデンティティの中核要素を指していたのは1950年代までではありませんでした。 1980年代に導入された”無添加”という用語は、現在では一般的に天然のタバコを定義するために使用されています。 1970年から1998年まで利用可能なタバコ会社の市場調査は、一貫してフォーカスグループのセッション内で、喫煙者は最初にタバコに関連して”自然”という用語; 但し、タバコの原料の議論の後で、喫煙者はより健康ように”自然な”タバコを見た。 タバコ会社は、天然タバコの暗黙の健康上の利点を重要なセールスポイントとみなしていましたが、収益性の高い”定期的な”ブランドの構成に疑問を

: 我々の調査結果は、従来のタバコの化学成分を喫煙者に知らせることが停止を促進する可能性があるというたばこ規制支持者の一部によって進められた考えを支持しているが、彼らはまた、そのような措置が「自然な」タバコの遍在性と人気を高める可能性があることを示唆している。 より効果的なアプローチは、喫煙を「変性させる」ことである可能性がある。

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