“Mindig azt hittem, hogy mind tiszta dohány”: az amerikai dohányosok felfogása a” természetes “cigarettákról és a dohányipar hirdetési stratégiáiról | Dohányzás-ellenőrzési stratégiáiról

absztrakt

célkitűzés: annak vizsgálata, hogy az amerikai dohányipar hogyan forgalmazza a cigarettát” természetesnek “és az amerikai dohányosok nézeteit a cigaretta” természetességéről ” (vagy természetellenességéről).

módszerek: a dohányipar belső dokumentumait, a Pollay 20.századi dohányreklám-gyűjteményét és az újságforrásokat áttekintették, a témákat és stratégiákat kategorizálták, és az eredményeket összefoglalták.

eredmények: a Cigarettahirdetések legalább 1910 óta használják a “természetes” kifejezést, de csak az 1950-es években utaltak a “természetes” a márkaazonosság egyik alapvető elemére, amelyet konkrét termékjellemzők (szűrő, mentol, dohánylevél) leírására használnak. Az 1980-as években bevezetett “adalékanyag-mentes” kifejezést ma már általánosan használják a természetes cigaretta meghatározására. Az 1970-től 1998-ig rendelkezésre álló dohányipari piackutatás következetesen feltárta, hogy a fókuszcsoportos foglalkozásokon belül a dohányosok kezdetben nehezen tudták értelmezni a” természetes ” kifejezést a cigarettákkal kapcsolatban; a cigaretta összetevőinek megvitatása után azonban a dohányosok egészségesebbnek tekintették a” természetes ” cigarettákat. A dohányipari vállalatok a természetes cigaretták hallgatólagos egészségügyi előnyeit tekintették kulcsfontosságú értékesítési pontjuknak, de habozott forgalmazni őket, mert ez kétségeket vethet fel rendkívül jövedelmező “rendes” márkáik összetételével kapcsolatban.

következtetés: Bár megállapításaink alátámasztják azt az elképzelést, amelyet néhány dohányzás-ellenőrzési szószóló terjesztett elő, miszerint a dohányosok tájékoztatása a hagyományos cigaretta kémiai összetevőiről elősegítheti a leszokást, azt is sugallják, hogy egy ilyen intézkedés növelheti a “természetes” cigaretta mindenütt jelenlétét és népszerűségét. Hatékonyabb megközelítés lehet a dohányzás “denaturalizálása”.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.