miért a WWE egy többgenerációs PR sikertörténet

mivel a World Wrestling Entertainment újabb sikeres pay per view eseményről számol be, pénz a bankban, a médiában dübörögnek, hogy ez a sikeres szórakoztató cég márkakonszolidációt fontolgat. Az iparági megfigyelők úgy vélik, hogy a márka már nem támogathat két különböző heti műsort, a Raw-t és a Smackdown-t, valamint számos programot a streaming szolgáltatás előfizetőinek.

azok, akik ezt a feltételezést teszik, rámutatnak egy nemrégiben tett bejelentésre, miszerint a WWE többé nem rendez egyetlen márkájú pay-per-view eseményeket. Előre menni, mind a Raw, mind a Smackdown névsor szupersztárjai együtt lesznek minden PPV eseményen. Bár ez visszatérés ahhoz, amit a WWE tett az 1980-as és 90-es évek fénykorában, egyesek szerint a konszolidációs pletykák, ha igazak, azt jelzik, hogy a WWE küzd a közönség megtartása érdekében.

ez annak alapján, hogy a vállalat még mindig képes a rajongók csomagolására, és hogy az áruk továbbra is hihetetlen számban kerülnek értékesítésre, messzemenő előrejelzésnek tűnik. Persze, lehet, hogy a WWE konszolidálja a TV-műsorokat (vagy nem), de ez nem azt jelenti, hogy a márka egésze küzd.

a WWE (akkor WWF) a kezdetektől fogva, hogy nemzetközileg ismert birkózó promócióvá váljon, megértette, hogyan kell piacra dobni és kommunikálni a rajongók három szintjével: az igaz hívőkkel, az elkötelezett figyelőkkel és az alkalmi rajongókkal. Még jobb, hogy a vállalat megértette, hogyan segíthet az alkalmi rajongóknak az igaz hívőkre való áttérésben.

ez a célzott és többrétegű PR-erőfeszítés iránti elkötelezettség lehetővé tette a WWE számára, hogy az évtizedek során átalakuljon, névváltoztatásokon és “korszakokon” menjen keresztül, és mégis továbbra is vonzza az elkötelezett rajongótábort, valamint a média figyelmét jóval az elkötelezett birkózó rajongók birodalmán kívül.

a WWE az igaz hívő rajongókat — azokat, akik soha nem hagynak ki egy PPV — t vagy egy élő eseményt-csak bennfentes információk hálózatával célozza meg, az elmúlt évtizedek magazinjaitól kezdve a mai blogokig, podcastokig, valamint olyan “kiszivárgott” információk, amelyekkel a vaskalapos rajongók valutaként kereskednek. Bemegy az események “tudva”, aki jön ki a győzelem, aki esetleg viszont” arc “vagy” sarok”, és sok esetben, aki kedvelt nyerni a nagyobb mérkőzések és kisétál az arénában a cím öv.

a vaskalapos rajongótábor felépítésének másik kulcsfontosságú eleme egy bennfentes nyelv létrehozása és továbbítása, kiegészítve egy olyan szókészlettel, amelyet “kívülről” senki sem ért. Volt idő, amikor a “munka”, a “lő” és a “kayfabe” kifejezéseket csak a munkások ismerték. Ezek a napok, megtalálhatod őket a Wikipédián. Ez csak egy módja annak, hogy az elkötelezett rajongók, sőt néhány alkalmi rajongó is szorosabban kapcsolódhasson a márkához. Közös nyelv. Ez a fajta átmenet kulcsfontosságú eleme a WWE sikerének az évek során. Megragadják a figyelmet, de van egy hatékony rendszere is, amely arra kényszeríti az embereket, hogy mélyebbre menjenek, miután felhívták a figyelmüket.

hogy működik? Nos, mint a profi sportfigurák, mint Michael Jordan, David Beckham és Joe Namath, van legalább egy WWE szupersztár az elmúlt három generációból, amely háztartási nevekké vált. Vegyük figyelembe, hogy hány ember, aki ritkán, ha valaha is nézte a birkózást, ismeri Hulk Hogan, Dwayne “The Rock” Johnson és John Cena nevét. Minden Hogan, Rock vagy Cena esetében számos más név is létezik, amelyekre számtalan alkalmi rajongó számíthat.

az elvihető itt a többrétegű PR-terv előkészítésének és végrehajtásának fontossága, amely több különböző szintű kilátáshoz kapcsolódik, és magában foglalja a kényszerítő üzenetküldést, amely arra készteti az alkalmi fogyasztót, hogy diehard rajongóvá váljon.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.