”Olen aina ajatellut, että ne ovat kaikki puhdasta tupakkaa”: amerikkalaisten tupakoitsijoiden käsitykset” luonnollisista ”savukkeista ja tupakkateollisuuden mainontastrategioista | Tupakanvalvonnasta

Abstrakti

tavoite: tutkia, miten Yhdysvaltain tupakkateollisuus markkinoi savukkeita” luonnollisina ”ja amerikkalaisten tupakoitsijoiden näkemyksiä savukkeiden” luonnollisuudesta ” (tai luonnottomuudesta).

menetelmät: tupakkateollisuuden sisäiset asiakirjat, Pollayn 1900-luvun Tupakkamainosten keräys ja sanomalehtien lähteet käytiin läpi, teemat ja strategiat luokiteltiin ja tulokset tiivistettiin.

tulokset: Tupakkamainoksissa on käytetty termiä ”luonnollinen” ainakin vuodesta 1910 lähtien, mutta vasta 1950-luvulla ”luonnollinen” viittasi brändi-identiteetin keskeiseen elementtiin, jota käytettiin kuvaamaan tiettyjä tuotteen ominaisuuksia (suodatin, mentoli, tupakanlehti). 1980-luvulla käyttöön otettua termiä” lisäaineeton ” käytetään nykyään yleisesti luonnontupakoiden määritelmänä. Tupakkayhtiön markkinatutkimus, joka oli saatavilla vuosina 1970-1998, paljasti johdonmukaisesti, että kohderyhmän istunnoissa tupakoitsijoilla oli aluksi vaikeuksia tulkita termiä ”luonnollinen” suhteessa savukkeisiin.; keskusteltuaan tupakan ainesosista tupakoitsijat pitivät kuitenkin ”luonnollisia” savukkeita terveellisempinä. Tupakkayhtiöt pitivät luonnontupakoiden epäsuoria terveyshyötyjä tärkeimpänä myyntivalttinaan, mutta epäröivät markkinoida niitä, koska se saattaisi herättää epäilyksiä niiden erittäin kannattavien ”tavallisten” tuotemerkkien koostumuksesta.

johtopäätös: Vaikka tutkimustuloksemme tukevat joidenkin tupakanvalvonnan puolestapuhujien esittämää ajatusta siitä, että tupakoitsijoille tiedottaminen tavanomaisten savukkeiden kemiallisista ainesosista voisi edistää tupakoinnin lopettamista, he viittaavat myös siihen, että tällainen toimenpide voisi lisätä ”luonnollisten” savukkeiden yleisyyttä ja suosiota. Tehokkaampi lähestymistapa voi olla tupakoinnin ”denaturalisointi”.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.