«Siempre pensé que todos eran tabaco puro»: Percepciones de los fumadores estadounidenses sobre los cigarrillos» naturales «y las estrategias publicitarias de la industria del tabaco | Control del tabaco

Resumen

Objetivo: Examinar cómo la industria tabacalera estadounidense comercializa los cigarrillos como» naturales «y las opiniones de los fumadores estadounidenses sobre la» naturalidad » (o no naturalidad) de los cigarrillos.

Métodos: Se revisaron los documentos internos de la industria tabacalera, la Colección de Anuncios de Tabaco del Siglo XX de Pollay y las fuentes de los periódicos, se clasificaron temas y estrategias y se resumieron los hallazgos.

Resultados: Los anuncios de cigarrillos han utilizado el término «natural «desde al menos 1910, pero no fue hasta la década de 1950 que» natural » se refirió a un elemento central de la identidad de marca, utilizado para describir atributos específicos del producto (filtro, mentol, hoja de tabaco). El término «sin aditivos», introducido en la década de 1980, ahora se usa comúnmente para definir cigarrillos naturales. La investigación de mercado de las compañías tabacaleras, disponible de 1970 a 1998, reveló consistentemente que en las sesiones de grupos focales, los fumadores inicialmente tenían dificultades para interpretar el término «natural» en relación con los cigarrillos; sin embargo, después de discutir los ingredientes de los cigarrillos, los fumadores consideraron que los cigarrillos «naturales» eran más saludables. Las compañías tabacaleras consideraron los beneficios implícitos para la salud de los cigarrillos naturales como su punto de venta clave, pero dudaron en comercializarlos porque hacerlo podría plantear dudas sobre la composición de sus marcas «regulares» altamente rentables.

Conclusión: Aunque nuestros hallazgos apoyan la idea presentada por algunos defensores del control del tabaco de que informar a los fumadores de los ingredientes químicos de los cigarrillos convencionales podría promover el cese, también sugieren que tal medida podría aumentar la ubicuidad y popularidad de los cigarrillos «naturales». Un enfoque más eficaz puede ser «desnaturalizar» el tabaquismo.

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