10 Tools und Services, um PR für Ihr Startup zu erhalten

Was nützt es, ein neues Unternehmen zu gründen, wenn niemand davon weiß?

Mit mehr als 540.000 neuen Unternehmen, die jeden Monat starten, ist es selbstverständlich, dass Sie einem ernsthaften Wettbewerb ausgesetzt sind.

Wenn Sie PR, Marketing und Werbung nicht richtig angehen, wird es nicht lange dauern, bis Sie feststellen, dass die Konkurrenz an Ihnen vorbeigeht.

In der heutigen Zeit ist das Spielfeld dank fortschrittlicher Technologie ausgeglichen. Wir leben in einer Welt, in der ein Ein-Mann-Startup mit den „Platzhirschen“ einer Branche konkurrieren kann, solange sie über eine solide PR-Strategie verfügen.

Dies bringt mich zu einer sehr wichtigen Frage: Welche Strategie haben Sie, um PR für Ihr Startup zu generieren?

Diese Frage ist vor dem Start zu beantworten, da Sie sicherstellt, dass Sie mit der Berichterstattung in den Medien sofort loslegen können.

Im Folgenden werde ich einen Überblick über 10-Tools und -Dienste geben, mit denen Sie PR für Ihr Startup generieren können, ohne eine PR-Firma zu beauftragen. Diese können Sie unabhängig von Unternehmensgröße oder Branche nutzen. Es ist nicht typisch, alle 10 zu verwenden, aber Sie sollten versuchen, so viele wie möglich zu implementieren.

PRWeb

Gibt es einen besseren Weg, PR für Ihr Startup zu bekommen, als durch das Versenden einer Pressemitteilung?

Mit diesem Ansatz gibt es zwei Schlüssel zum Erfolg:

  • Schaffung eines einzigartigen Blickwinkels, den Journalisten und Blogger interessant finden werden.
  • Verwenden eines Dienstes, der Ihre Veröffentlichung an eine große Anzahl von Medienkontakten verteilt.

Es liegt in Ihrer Verantwortung, einen einzigartigen Blickwinkel zu schaffen, der sich auf ein Thema konzentriert, das anderen Anlass gibt, Ihre Geschichte zu erzählen.

Von dort aus können Sie sich auf PRWeb verlassen, um Ihre Veröffentlichung als Ihre eigene interne PR-Firma in die Suchmaschinen-Massen zu bringen. Die Funktionsweise ist einfach:

  • Erstellen Sie Ihre Pressemitteilung
  • Verteilen Sie Ihre Nachrichten
  • Verfolgen Sie Ihre Nachrichten

Mit einem so einfachen Ansatz ist es einfach, mit PRWeb zu beginnen. Während ich die Tatsache genieße, dass es einfach ist, eine Veröffentlichung über den Dienst in Massen zu verteilen, ist es die Funktion „Verfolgen Sie Ihre Nachrichten“, die mich wirklich begeistert. Das Verständnis der Aufmerksamkeit, die Ihre Pressemitteilung erhält, ist genauso wichtig wie das Versenden.

Damit können Sie Fragen beantworten wie:

  • Wie oft wurde Ihr Release gelesen?
  • Wie viele Headline Impressions erhält dein Release pro Tag?
  • Welche Medien haben die Veröffentlichung erhalten?

Außerdem erhalten Sie Keyword- und Suchmaschinendaten, um zu sehen, wie Ihr Publikum von Ihnen erfahren hat.

Der einzige Nachteil von PRWeb ist die Preisgestaltung. Das Basispaket beginnt bei 99 US-Dollar, das Advanced-Paket bei 249 US-Dollar.

Während es eine größere Investition sein kann, als Sie geplant hatten, denken Sie daran: PRWeb erledigt die ganze Arbeit für Sie. Dies spart Ihnen viel Zeit in jeder Media Relation Kampagne.

Pro-Tipp: Es gibt eine Vielzahl von Add-Ons, um Ihrem Release noch mehr Punch zu verleihen.

Helfen Sie einem Reporter (HARO)

Wäre es nicht großartig, wenn Sie Journalisten fachkundige Einblicke in Ihre Branche geben könnten?

Anstatt sich zurückzulehnen und zu hoffen, dass diese Leute dich finden – was sie wahrscheinlich nicht tun werden – kannst du HARO benutzen.

Sobald Sie sich als Quelle angemeldet haben, erhalten Sie drei E-Mails pro Tag mit Möglichkeiten, die Ihrem Wissen und Ihrer Erfahrung entsprechen.

Hier ein Beispiel, wie eine E-Mail von HARO aussieht:

Wenn Sie etwas in der Liste sehen, das Ihrem Fachwissen entspricht, klicken Sie sich einfach durch und folgen Sie den Anweisungen. Es ist wirklich so einfach. Wenn einem Journalisten gefällt, was Sie zu sagen haben, können Sie sich mit ihm in Verbindung setzen und die erforderlichen Informationen bereitstellen.

Dies ist keine Pressemitteilung, aber sie hat einen Wert für Ihr kleines Unternehmen.

Der Vorteil dieser Media Relation Strategie besteht darin, dass Ihr Name und Ihre Firma in dem von Ihrem Kontakt erstellten Artikel aufgeführt werden. Noch besser, es besteht eine gute Chance, dass der Artikel auf Ihre Website verlinkt. Das ist alles gut für die Suchmaschinenoptimierung.

Profi-Tipp: Bei fast 500.000 Mitgliedern musst du deinen Pitch perfektionieren. Dies erhöht Ihre Chance, eine Antwort vom Journalisten zu erhalten.

Muck Rack

Welchen Prozess haben Sie, um Journalisten zu finden und zu kontaktieren?

Wie viele Startups denken Sie vielleicht nicht viel darüber nach. Stattdessen senden Sie einfach E-Mails und hoffen auf das Beste. Dies kann zwar einige Gelegenheiten bieten, aber hin und wieder wird es ein Hit oder Miss sein.

Mit Muck Rack können Sie das Rätselraten aus dem Prozess nehmen. Dieses Tool ist eines der besten, um nicht nur Journalisten zu finden, sondern auch mit denen in Kontakt zu treten, die an Ihrem Unternehmen interessiert sein könnten.

Hier sind einige der vielen Dinge, die Sie erwarten können:

  • Die Möglichkeit, die richtigen Journalisten zu finden, indem Sie nach Firmennamen, Schlüsselwörtern, Medientypen und mehr suchen.
  • E-Mail-Benachrichtigungen, wenn jemand auf einen Artikel verlinkt oder einen Tweet veröffentlicht, der Ihrem Suchbegriff entspricht.
  • Die Verwendung von Analysetools, um zu sehen, wer Ihre Inhalte in sozialen Medien teilt.

Es gibt ein letztes Feature, das erwähnenswert ist und es könnte mein Favorit sein. Sie können Medienlisten einschließlich personalisierter Notizen organisieren, um sicherzustellen, dass Sie in Zukunft schnell und effizient arbeiten.

Pro-Tipp: Nehmen Sie sich während des Anmeldevorgangs Zeit, da Sie dann wichtige Informationen mit dem Dienst teilen. Dies beinhaltet eine Liste Ihrer Hauptkonkurrenten.

Meltwater

Seien Sie nicht überrascht, wenn Sie sich stundenlang mit Meltwater und den vielen Funktionen vertraut machen, die es bietet.

Es ist ein Media Relation Hub für jedes kleine Unternehmen, das den Überblick über Suchmaschinen-Buzz und Trenddaten in sozialen Netzwerken behält.

Aus PR-Sicht sollten Sie die Tools zur „Medienbeobachtung“ genau beachten. Mit der Fähigkeit, mit „Milliarden von Echtzeit-redaktionellen, Blog- und Social-Media-Konversationen“ auf dem Laufenden zu bleiben, ist es einfach, an der Konversation teilzunehmen, wenn es am sinnvollsten ist.

Mit diesen Tools können Sie auch Journalisten ermitteln, die über Ihre Branche berichten. Von dort aus haben Sie eine bessere Vorstellung davon, an wen Sie sich in Zukunft wenden und die Social-Media-Beziehungen entwickeln können, die Ihrem kleinen Unternehmen zum Wachstum verhelfen.

( (via Meltwater)

Profi-Tipp: Sie können Meltwater auch verwenden, um Ihre Konkurrenz zu verfolgen. Dies ist etwas zu beachten. Als Startup möchten Sie jederzeit wissen, was Ihre Hauptkonkurrenten tun. Bekommen diese Unternehmen mehr Erwähnungen in sozialen Netzwerken als Ihre?

Coverage Book

Wie gehen Sie mit der Erstellung von PR-Berichten um?

Darüber haben Sie in der Vergangenheit vielleicht nicht nachgedacht, aber Sie sollten in Betracht ziehen, bald eine solide Strategie umzusetzen.

Mit Coverage Book ist PR-Reporting kein zeitaufwändiger und komplexer Prozess mehr. Stattdessen können Sie innerhalb weniger Minuten qualitativ hochwertige Berichte erstellen. Diese können auf vielfältige Weise verwendet werden, z. B. um sie mit Ihrem Team zu teilen und potenziellen Kunden weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen zur Verfügung zu stellen.

Einige der wichtigsten Funktionen dieses Buches sind:

  • Automatische Screenshots aller Berichterstattung.
  • Möglichkeit, das Erscheinungsbild jedes von Ihnen erstellten Buches anzupassen.
  • Automatisierte Metriken, einschließlich Daten von Moz und SimilarWeb, unter anderem.
  • Möglichkeit, alle Ihre Nachrichten an einem Ort zu speichern.

An der Oberfläche scheint Coverage Book nicht viel zu bieten, um tatsächlich eine Pressemitteilung oder Medienberichterstattung für Ihr Startup zu erhalten. Sobald Sie jedoch mehr erfahren, werden Sie feststellen, dass die von Ihnen gesammelten Daten Ihnen eine bessere Vorstellung davon geben, wie Sie in Zukunft mehr Ergebnisse erzielen können, ohne dass eine teure PR-Firma erforderlich ist.

Pro-Tipp: Überprüfen Sie Ihre Berichterstattung regelmäßig und achten Sie genau auf die Arten von Journalisten und Quellen, die am meisten an Ihrem Startup interessiert sind. Sie können diese Daten dann verwenden, um zukünftige Pitches zu perfektionieren.

( via Coverage Book)

Anewstip

Wie gehen Sie vor, um relevante Medienkontakte zu finden?

Selbst mit Hilfe des Internets kann es schwierig sein, eine Liste der für Ihre Branche relevanten Medienkontakte zu erstellen.

Glücklicherweise kann ein Tool wie Anewstip einspringen und Ihnen die Geschwindigkeit und Effizienz bieten, die Sie benötigen.

Mit diesem Tool auf Ihrer Seite können Sie schnell nach Journalisten und Bloggern suchen, basierend auf dem, was sie veröffentlicht oder getwittert haben. Durch die Indizierung von „mehr als 200 Millionen Nachrichtenartikeln und 1 Milliarde Tweets von mehr als 1 Million Medienkontakten“ haben Sie immer Zugriff auf die besten Informationen.

Das Beste daran ist, dass dies eines der einfachsten PR-Tools ist, auf die Sie jemals stoßen werden.

Erste Schritte bedeutet, Ihre Marke, Ihren Konkurrenten oder Ihr Keyword in das Suchfeld einzufügen.

An diesem Punkt werden Ihnen Ergebnisse basierend auf Ihrer Suche angezeigt. Sie können die Daten dann auf eine andere Ebene aufschlüsseln, indem Sie nach suchen:

  • Tweets
  • Nachrichtenartikel
  • Journalistenprofile
  • Outletprofil

Hier ist ein Beispiel für eine Nachrichtenartikelsuche nach dem Schlüsselwort „Content Marketing.“ Die Suche nach Top-Suchmaschinen-Experten in Ihrer Branche ist der Anfang bei der Entwicklung langfristiger Medienkanäle.

Mit den Suchergebnissen vor Ihnen ist es Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Wenn Sie einen Journalisten finden, den Sie kontaktieren möchten, klicken Sie auf „Pitch per E-Mail“ oder „E-Mail-Adresse anzeigen“.“

Profi-Tipp: nutzen Sie erweiterte Suchfunktionen wie die Möglichkeit, nach Datum, Uhrzeit, Sprache und Land zu sortieren.

Google Alerts

Es gibt viele kostenlose Tools, mit denen Ihr neues kleines Unternehmen mehr Werbung generieren kann.

Google Alerts verdient Ihre Aufmerksamkeit und das nicht nur, weil es kostenlos ist. Sie sollten dieses Tool auch verwenden, da es nahtlos erstklassige Ergebnisse liefert.

Google definiert dieses Tool wie folgt:

„Wenn Sie einen Google Alert erstellen, können Sie jederzeit E-Mail-Benachrichtigungen erhalten, wenn Google neue Ergebnisse zu einem Thema findet, das Sie interessiert.“

Wenn es um PR für Ihre Website geht, gibt es einige Arten von Warnungen, die Sie einrichten möchten:

  • Benachrichtigung für Ihren Firmennamen.
  • Alarm für Ihre Hauptkonkurrenten.
  • Warnungen für Ihre Top-Keywords.

Sie können beispielsweise eine Warnung für ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung einrichten. Auf diese Weise erhalten Sie jedes Mal, wenn es erwähnt wird, eine E-Mail-Benachrichtigung. Von dort aus können Sie den Artikel überprüfen und feststellen, ob es eine Möglichkeit gibt, dieselbe Art von Abdeckung für Ihr Startup zu erhalten.

Auf der Google Alerts-Seite können Sie jedes erdenkliche Keyword eingeben. Dadurch wird eine Vorschau angezeigt, die wie folgt aussieht:

Wenn Ihnen gefällt, was Sie in der Vorschauliste sehen, klicken Sie auf „Benachrichtigung erstellen“ und warten Sie, bis die Ergebnisse angezeigt werden.

Pro-Tipp: Lassen Sie sich nicht mit zu vielen Google Alerts abspeisen. Halten Sie sich stattdessen an diejenigen, die für Ihr kleines Unternehmen am wichtigsten sind.

Wer spricht über Ihre Marke? Wer spricht über deinen Namen? Wer spricht über Ihre Konkurrenten?

Das sind alles wichtige Fragen, die es zu beantworten gilt. Leider kann es ohne die richtigen Werkzeuge nahezu unmöglich sein, Schritt zu halten.

Mention ist ein Tool zur Medienüberwachung, das Ihnen das Leben erleichtern soll.

Hier sind einige meiner Lieblingsmethoden::

  • Um sicherzustellen, dass Sie nie ein Gespräch verpassen, in dem Ihr Unternehmen oder Ihr Name erwähnt wird.
  • Um Influencer zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen und Ihre Branche wichtig sind.
  • Um sofort in soziale Gespräche einzusteigen, in denen Ihr Unternehmen, Ihr Name oder Ihre Konkurrenten erwähnt werden.

Neben all dem bietet Mention die Möglichkeit, Ihre Leistung zu verfolgen und zu analysieren. Kurz gesagt, Sie können Erwähnungen nach Quelltyp, Zeit, Ort, Sprache und mehr verfolgen. Außerdem gibt es eine Aufschlüsselung Ihrer einflussreichsten Quellen.

Sobald Sie sich für ein kostenloses Konto angemeldet haben, können Sie damit beginnen, Ihre eigene Marke oder einen Konkurrenten zu verfolgen. Sie werden hier beginnen:

In der wunderbaren Welt der PR bedeutet das Wort „Erwähnung“ etwas Besonderes. Genau deshalb sollte dieses Tool auf Ihrer Shortlist stehen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Mention, um Top-Influencer in Ihrem Bereich zu identifizieren. Sie können diese Liste dann verwenden, um sicherzustellen, dass die richtigen Personen Ihre Nachricht verstärken.

Duct Tape Marketing Sofortige Pressemitteilung

Welchen Prozess verfolgen Sie, um ansprechende Pressemitteilungen zu erstellen?

Es ist ein Mythos, dass Sie ein professioneller Autor oder PR-Assistent sein müssen, um eine Pressemitteilung zu erstellen, die Aufmerksamkeit erregt. Stattdessen braucht es nur den richtigen Ansatz und ein wenig Zeit.

Für diejenigen, die einen Schub in die richtige Richtung brauchen, hat Duct Tape Marketing Sie abgedeckt. Das Instant Press Release Tool ist ein Muss für alle, die Pressemitteilungen für ein Startup (oder ein etabliertes Unternehmen) erstellen.

Wie der Name schon sagt, ist dies ein Ersteller von Pressemitteilungen, der Ihnen die Tools zur Verfügung stellt, die Sie benötigen, um eine aufmerksamkeitsstarke Veröffentlichung zu erstellen, ohne Stunden zu verschwenden, und Sie für Dinge wie das Engagement in sozialen Netzwerken oder vielleicht sogar für Kunden freizugeben.

Von der Überschrift bis zum Text wissen Sie bei jedem Schritt genau, was Sie tun.

Der Einstieg ist einfach. Es gibt keinen Download. Es ist kein Geld erforderlich. Alles, was Sie tun müssen, ist Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse mitzuteilen. Von dort aus ist es Zeit, loszulegen.

Das Beste an diesem Tool ist der „Plug-In“ -Ansatz. Sie füllen einfach die erforderlichen Felder aus. Von dort aus erledigt das Tool die gesamte Arbeit für Sie.

Wenn Sie zum Fleisch Ihrer Pressemitteilung kommen, erhalten Sie viel Richtung. Zum Beispiel wird das Feld einleitender Absatz von Folgendem begleitet:

Mit anderen Worten, das Tool organisiert nicht nur Ihre Pressemitteilung. Es gibt Ihnen auch eine Anleitung, was in jedem Teil der Version enthalten sein sollte.

Pro-Tipp: Experimentieren Sie mit verschiedenen Variationen jeder Pressemitteilung, um sicherzustellen, dass Sie mit dem Endergebnis zufrieden sind. Verfolgen Sie von dort aus die Leistung, um zu sehen, wie gut sie funktioniert hat.

Cision

Sind Sie auf dem Markt für leistungsstarke PR-Software, die ernsthafte Ergebnisse liefert?

Wenn Sie mit Ihrem PR-Push alles geben wollen, sollten Sie wahrscheinlich mehr über Cision erfahren. Als voll funktionsfähige Softwareanwendung bietet es alles, was Sie jemals brauchen könnten, um eine effektive PR-Kampagne durchzuführen.

Alles beginnt mit einer Datenbank von rund 1,6 Millionen Journalisten, Redakteuren und Influencern. Und, während dies aus vielen Gründen eine große Sache ist, Es gibt andere Funktionen zu genießen:

  • Erweiterte Verteilung Ihrer Pressemitteilungen.
  • Werkzeuge zur Leistungsverfolgung.
  • Werkzeuge zum Verfolgen von Erwähnungen.

Egal, ob Sie versuchen, mit Influencern in Kontakt zu treten oder nach neuen Wegen suchen, um Ihre Geschichte zu erzählen, Cision hat ein Tool, das Ihren Bedürfnissen entspricht.

Ich bin ein großer Fan der Funktion „track your story“, da diese einen Einblick in die Leistung Ihrer Medienarbeit in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken bietet.

Cision verfügt über Tools zur Überwachung aller folgenden:

  • Soziale Medien
  • Rundfunk und Video
  • Printmedien
  • Online-Medien
  • Tägliche Nachrichten

Wenn Sie wissen, wer Ihre Marke erwähnt, können Sie daraus Beziehungen aufbauen, von denen Ihr Unternehmen langfristig profitiert.

Pro Tipp: Cision ist mehr als ein „One Trick Pony“.“ Es bietet Tools für jeden Teil des PR-Prozesses, also stellen Sie sicher, dass Sie die notwendige Zeit haben, um jeden einzelnen zu nutzen.

( via Cision)

Fazit

Neben dem oben Genannten gibt es viele andere Dinge, die Sie tun können, um Interesse an Ihrem Startup zu wecken, ohne eine PR-Firma zu benötigen, die Sie sich wahrscheinlich noch nicht leisten können. Sie können beispielsweise regelmäßig qualitativ hochwertige Blog-Inhalte veröffentlichen. Oder vielleicht geben Sie einige Ressourcen für Social Media Marketing aus.

Egal, was Sie tun, denken Sie aus Marketing- und Werbeperspektive lange und gründlich darüber nach, was diese Tools und Dienste für Ihre PR-Strategie tun können.

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