YouTube Analytics: porozumění metrikám v reálném čase

Věděli jste, že YouTube je druhým nejvíce prohlíženým webem na světě?

možná vaše firma již založila účet značky YouTube a nahrála několik videí. Pokud mají tato videa jakýkoli druh zapojení, ať už se jedná o názory, komentáře, lajky nebo nelíbí, musíte prozkoumat svět analytiky. Existuje také opačná možnost, že se vůbec nezasnoubíte. Zde se hodí porozumění analytice YouTube.

co je služba YouTube Analytics?

YouTube Analytics je tlukot srdce vašeho kanálu. Tento nástroj vám pomůže zjistit, co funguje a co ne. přístupem k analytice můžete pochopit, kdo je vaše publikum, co rádi sledují, a použít data k informování vaší další marketingové kampaně na YouTube.

bez ohledu na to, zda máte tisíce zhlédnutí nebo jen několik, znalost čtení a porozumění analytice je při vývoji marketingové strategie YouTube zásadní. V tomto článku si povíme o tom, kde máte přístup k analytice YouTube, jak je číst a proč jsou důležité.

potřebujete více informací o něčem konkrétním? Skočit dopředu:

  • čtení YouTube Analytics
  • YouTube watch time
  • kde je vaše publikum?
  • podívejte se na analytiku v reálném čase
  • jak lidé hledají váš obsah?

Chcete-li získat přístup ke službě YouTube Analytics, nejprve přejděte na svůj kanál a klikněte na tlačítko YouTube Studio v horní části stránky.

 youtube studio

jakmile se na hlavním panelu zobrazí postranní panel na levé straně obrazovky. Budete chtít kliknout na kartu Analytics.

 jak získat přístup k službě youtube analytics
dosáhli jste domovské stránky služby Channel Analytics. Děje se toho hodně, tak začněme od začátku.

domovská stránka YouTube analytics

v horní části stránky je několik základních metrik, které YouTube již sledoval. Patří sem čas sledování, pohledy, předplatitelé, a vaše odhadované příjmy.

metriky YouTube analytics

procenta v zelené barvě ukazují rozdíl mezi měsíci. Pro náš příklad můžeme vidět, že náš čas sledování se zvýšil o 90% a naše názory vzrostly o 140%.

když kliknete na tyto metriky, graf se změní, aby se zobrazil pokrok vašeho kanálu. Sledování těchto údajů na měsíční bázi je skvělý způsob, jak sledovat, jak úspěšné jsou určité kampaně.

tyto metriky v horní části jsou zobrazení na vysoké úrovni vašeho kanálu a zapojení, které přijímá, ale je toho mnohem více k vidění.

čtení YouTube Analytics

promluvme si o domovské stránce Channel Analytics. Ačkoli jsme již prošli metriky nahoře, můžeme jít hlouběji. Nyní klikněte na Zobrazit více.

YouTube analytics Zobrazit více

takto by měla vaše obrazovka vypadat.

 metriky videa youtube

na této stránce je mnoho užitečných informací. Každé z vašich videí YouTube je zde uvedeno v členění podle zhlédnutí, času sledování, počtu odběratelů, které video získalo, zobrazení, a míra prokliku zobrazení. První uvedené video je vaše nejúspěšnější video, druhé je druhé nejúspěšnější a tak dále.

bylo by dobré si tuto stránku uložit do záložek a sledovat průběh vašich videí, jak budete pokračovat v publikování na YouTube. Tyto metriky ukazují, jak úspěšné je každé Sdílené video. Možná zveřejníte video svého produktu nebo služby v akci a všimnete si, kolik zhlédnutí obdrželo a kolik lidí se kvůli tomu přihlásilo. Dalo by se vytvořit podobné video vydělávat na tomto úspěchu.

Přečtěte si více: Zjistěte, který z vašich oblíbených kanálů provedl řez pro top 10 nejvíce přihlášených youtuberů.

YouTube watch time

můžete také vidět zapojení do určité kategorie, pokud kliknete na Watch time (minut) podle videa a vyberte jednu z rozbalovací nabídky.

 možnosti metrik YouTube analytics

v našem příkladu se budeme držet času sledování. Klouzáním po grafu můžete vidět, kolik minut bylo každé video sledováno pro každý konkrétní den.

 youtube watch time

pokud chcete vidět, jak se váš obsah vyvíjel po delší dobu, klikněte na posledních 28 dní v pravém horním rohu a v rozevírací nabídce vyberte časový rámec.

 viz YouTube analytics podle času

YouTube analytics posledních 28 dní

v tomto příkladu změníme čas sledování na zobrazení a změníme posledních 28 dní na posledních 365 dní.

 roční YouTube analytics

při pohledu na analytiku za uplynulý rok vám může poskytnout jedinečný přehled o tom, jak některá videa fungují měsíc po měsíci nebo jak se některá videa mohou stát znovu relevantními o několik měsíců později. Řekněme, že jste technologická společnost, která pořádá každoroční konferenci a sdílíte rekapitulační video v roce 2017. Stejné video může vidět zapojení týdny před a po události v 2018. Je to skvělý způsob, jak vytvořit obsah, který je udržitelný po několik let.

v horní části stránky je ještě více metrik, které můžete prozkoumat (yay)!

 Kategorie YouTube analytics

můžete se dozvědět hodně o svém publiku tím, že strávíte nějaký čas zkoumáním každé karty. Pokud kliknete na zdroj provozu, můžete vidět, jak jsou vaše videa objevována, ať už je to jako Doporučené video, na vyhledávací stránce YouTube nebo v seznamu skladeb. O tom budeme hovořit podrobněji později.

jak lidé objevují vaše videa na youtube

kde je vaše publikum?

pokud kliknete na geografii, zobrazí se vám, kde jsou vaše videa sledována. Tato data jsou velmi důležitá. Pokud víte, že 54% (většina) publika pochází ze Spojených států, neztrácejte čas umístěním reklam YouTube na videa sledovaná v Polsku(tvoří pouze 0.3% vašich zhlédnutí).

 geografické informace YouTube analytics

tyto analýzy vám ušetří čas a peníze. Nezapomeňte nějakou dobu prozkoumat všechna data, která YouTube poskytuje. Neustálým odkazováním na analytiku pochopíte své publikum důkladněji a budete moci sdílet více obsahu, o kterém víte, že se vám bude líbit.

podívejte se na analytiku v reálném čase

pokryli jsme základní metriky, které můžete sledovat, abyste pochopili, jak se váš obsah na YouTube daří, ale pojďme zpět na domovskou stránku Channel Analytics. Jakmile tam, klikněte na Zobrazit více pod sekcí aktivity v reálném čase.

aktivita youtube analytics v reálném čase

na této stránce uvidíte všechna uvedená videa, datum jejich zveřejnění a způsob, jakým prováděli posledních 48 hodin, stejně jako jejich aktivitu za posledních 60 minut.

 live YouTube analytics

Jedná se o doslovnou živou analytiku. Pokud sdílíte video a chcete sledovat, jak se mu daří během prvních několika dnů od nahrání, můžete sem přijít a sledovat vývoj analytiky v reálném čase. Možná odpovídáte na Komentáře první den zveřejnění a všimnete si, že angažovanost klesla poté, co jste přestali komunikovat s komentátory. Můžete si to všimnout pro příště a odpovídat na Komentáře důsledně, jak jsou zveřejněny.

podívejte se na naše centrum marketingu sociálních médií a dozvíte se ještě více o sociální analytice.

jak lidé hledají váš obsah?

zpět na domovské stránce Channel Analytics zjistíme, odkud pochází vaše publikum. Klikněte na oslovit diváky.

v horní části stránky je graf, který zobrazuje zobrazení. Tento parametr můžete změnit kliknutím na kteroukoli z dalších možností v horní části.

zobrazení YouTube analytics

tento graf zobrazí vaše zobrazení v průběhu času. Malá ikona tlačítka přehrávání vám dokonce ukáže, kdy jste zveřejnili video a jak dobře toto video fungovalo.

stejně jako dříve můžete kdykoli změnit kategorii nebo časový interval a zobrazit jinou sadu analytiky. Stejně jako služba Facebook Analytics vás YouTube informuje o tom, kolik jedinečných diváků sledovalo váš obsah. Dávejte pozor na toto číslo a ujistěte se, že se neustále zvyšuje.

pod tímto oranžovým grafem vám YouTube poskytuje spoustu statistik, které vám dají vědět, jak vás vaše publikum našlo.

zdroj provozu služby youtube analytics

zde můžete určit způsob, jakým lidé objevili vaše videa. Mohlo by to být prostřednictvím vyhledávacího panelu YouTube, procházet funkce, navrhovaná videa v postranním panelu, kurátorské seznamy skladeb atd. Budete také moci vědět, z jakého externího zdroje pocházejí (pokud byli přesměrováni někam jinam). Mohou pocházet z Instagram nebo Facebook. Tyto analýzy vám říkají, že vaše publikum je na jiných platformách sociálních médií oddělených od YouTube. Bylo by moudré vzít na vědomí, odkud pocházejí, a inzerovat tam, také.

jednou z nejzajímavějších analýz v této sekci je pole Zdroj provozu: Doporučená videa a zdroj provozu: Vyhledávací pole YouTube. Respektive, tato pole vám přesně řeknou, odkud váš prohlížeč pochází. Pole navrhovaná videa vám umožní zjistit, které video sledovali před kliknutím na vaše, zatímco vyhledávací pole YouTube obsahuje seznam věcí, které diváci prohledali před kliknutím na vaše video.

tyto statistiky jsou nesmírně důležité! Pokud si všimnete, že vaši diváci sledují určitého ovlivňovatele před kliknutím na vaše videa, mohlo by být dobré oslovit tohoto ovlivňovatele a navrhnout spolupráci. To by mohlo podnítit zahájení marketingové kampaně ovlivňovatelů, což by mohlo výrazně zvýšit vaše názory a čísla.

malé detaily, jako je tato, jsou důležité při sledování vaší analýzy YouTube. Pokud víte, co vaši diváci sledují, jak vás hledají a odkud pocházejí, budete vědět, jak je lépe zacílit při reklamě na platformě.

Nyní, když jste byli pokousáni datovou chybou, prozkoumejte veškerý software pro analýzu sociálních médií, který můžete použít ke sledování metrik.

kopat do těchto dat

ačkoli jsme prošli poměrně málo metrik, které byste mohli sledovat, je tu ještě mnohem více analyzovat. Pokud se poprvé díváte na analytiku YouTube, vyberte metriky, které mají pro vaši firmu největší smysl sledovat a kontrolovat je každý týden. Udělejte si čas na kliknutí a objevte všechna data, která máte k dispozici. Čím více budete sledovat data, tím lépe budete schopni pochopit, odkud vaše publikum pochází, jaký obsah se jim nejvíce líbí a jak interagují s videi online.

zajímá Vás všechna data, která byste mohli analyzovat na jiných sociálních platformách? Přečtěte si na Twitteru Analytics a Instagram Analytics.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.