„Vždycky jsem si myslel, že jsou to všichni čistý tabák“: vnímání“ přírodních „cigaret a reklamních strategií tabákového průmyslu americkými kuřáky | kontrola tabáku

Abstrakt

cíl: prozkoumat, jak Americký tabákový průmysl prodává cigarety jako“ přírodní „a názory amerických kuřáků na“ přirozenost “ (nebo nepřirozenost) cigaret.

metody: byly přezkoumány interní dokumenty tabákového průmyslu, sbírka tabákových reklam z 20. století a zdroje novin, témata a strategie byly kategorizovány a zjištění byla shrnuta.

výsledky: reklamy na cigarety používají termín „přírodní“ nejméně od roku 1910, ale až do roku 1950 se „přírodní“ odkazovalo na základní prvek identity značky, používaný k popisu konkrétních atributů produktu (filtr, mentol, tabákový list). Termín „bez aditiv“, zavedený v 80. letech, se nyní běžně používá k definování přírodních cigaret. Průzkum trhu tabákových společností, který je k dispozici od roku 1970 do roku 1998, důsledně odhalil, že v rámci zájmových skupin měli kuřáci zpočátku potíže s interpretací pojmu „přirozený“ ve vztahu k cigaretám; po diskusi o složkách cigaret však kuřáci považovali“ přírodní “ cigarety za zdravější. Tabákové společnosti považovaly implicitní zdravotní přínosy přírodních cigaret za svůj klíčový prodejní bod, ale váhaly s jejich uvedením na trh, protože by to mohlo vyvolat pochybnosti o složení jejich vysoce ziskových „běžných“ značek.

závěr: Ačkoli naše zjištění podporují myšlenku, kterou prosazují někteří zastánci kontroly tabáku, že informování kuřáků o chemických složkách konvenčních cigaret by mohlo podpořit odvykání, naznačují také, že takové opatření by mohlo zvýšit všudypřítomnost a popularitu „přírodních“ cigaret. Účinnějším přístupem může být“ denaturalizace “ kouření.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.