Blog

v roce 2019 představovala velikost trhu s obličejovými maskami v Číně 27 miliard juanů, s tempem růstu 10,5 procenta ve srovnání s rokem 2018. Od prosince 2019 šíření koronaviru v Číně řídí poptávku po lékařských obličejových maskách. Aktualizované statistiky, které zahrnují dopad COVID-19, ukazují, že trh s obličejovými maskami by v roce 2020 přesáhl 70 miliard juanů, což je 165% skok ve srovnání s rokem 2019.

 velikost trhu s obličejovou maskou v Číně

2021 odhady po COVIDU-19 ukazují zpomalení trendu, ale vzpomínka na pandemii bude stále představovat významnou část poptávky.

před vypuknutím byl trh s obličejovými maskami v Číně mnohem více poháněn obavami ze znečištění než nemocí. Upozornění na znečištění často vedla k nárůstu poptávky na čínských trzích elektronického obchodování. V důsledku COVID-19, bezprecedentní nárůst národní poptávky po obličejových maskách tlačil tisíce nových výrobců, aby začali vyrábět obličejové masky, s podporou místních úřadů. Spěch na masky N95 s vyššími filtračními schopnostmi však do značné míry prospěl americké značce 3M, která dominuje trhu s obličejovými maskami N95 v Číně.

Čína splnila celosvětovou poptávku po obličejové masce s výrobním rozmachem

od rekvalifikace ohniska jako globální pandemie zažila Čína boom výroby masek. V roce 2020 se zaregistrovalo více než 38 000 nových společností, které vyrábějí nebo obchodují s obličejovými maskami. Čína byla již hlavním trhem pro výrobu ochranných masek na světě, v roce 2019 dosáhla poloviny celosvětové produkce. V únoru 2019 již země zvýšila svou kapacitu z 20 milionů na 110 milionů. Obavy z nadměrné kapacity v nabídce na čínském trhu rychle zmizely, přičemž čínské obličejové masky jsou naléhavě žádány z jiných zemí.

v dubnu 2020 přinesly zahraniční vlády „divoké krmení“ čínských ochranných obličejových masek chaos do krajiny výrobců. Lékařský dodavatel během pandemie řekl South China Morning Post: „maskovací stroje jsou jako tiskárny hotovosti.“Abychom uspokojili globální poptávku, mnoho továren, které vyráběly zcela odlišné výrobky, jako jsou autodíly, elektronické díly nebo plastové hračky, se proto obrátilo na výrobu masky. S vládami bojujícími za zvyšování svých zásob, kontroly kvality při nákupu byly často zcela vyloučeny ve prospěch rychlosti přepravy.

nové předpisy k prevenci podvodů s obličejovou maskou

příliv nových aktérů na trh vedl ke zředění kvality a nárůstu podvodů, což nutilo čínskou vládu změnit pravidla. Nová nařízení čínské celní agentury v polovině dubna vyžadují, aby společnosti vyrábějící OOP (ochranné osobní prostředky) pro vývoz prošly procesem vedeným vládou. Vývozci masek musí také prokázat, že jejich výrobky splňují příslušné regulační normy cílové země.

tento krok přichází po globálním odporu, ve kterém byly zahraničním zemím dodávány chatrné výrobky, což podkopává postavení Číny jako „globálního Spasitele“.“

dokud pandemie neskončí, čínský trh s obličejovými maskami zůstane vřele zaplaven transakcemi. Zahraniční země však nyní zvyšují svou vlastní produkci, aby byly méně závislé na čínských vývozech.

pokud je tedy pandemie okamžitým přínosem pro čínský trh s obličejovými maskami, zlatá horečka brzy skončí a mnoho aktérů může zůstat stranou.

národní otázky podporující trh s obličejovými maskami v Číně

trh s obličejovými maskami v Číně je do značné míry poháněn vnějšími událostmi, jako jsou epidemie a znečištění. V poslední době vypuknutí koronaviru způsobilo, že se obličejové masky vyprodaly po celé Číně. Nový virus Corona 2019 (2019-nCoV), pocházející z Wu-chanu koncem prosince, infikoval více než 28,000 570 lidí a zabil asi XNUMX XNUMX na čínské pevnině od XNUMX. února 2020. – Rychlá spirála v počtu identifikovaných případů n-CoV donutila čínskou vládu uzavřít města a veřejnou dopravu. Jarní Festivalové prázdniny byly prodlouženy o týden a doufaly, že omezí šíření epidemie. Dva měsíce před ničivým vypuknutím již Čínská národní zdravotní komise vyzvala k účinnému posílení preventivních opatření v očekávání nadcházející chřipkové sezóny a hledala standardizovanější proces diagnostiky a léčby.

ale 2019-nCoV není zdaleka ani první, ani poslední, který se objevil na čínské půdě. Čína byla vždy považována Světovou zdravotnickou organizací (WHO) za horké místo pro nové chřipkové viry; na zemi skutečně neexistuje žádná jiná země, kde by tolik lidí mělo úzký kontakt s divokými zvířaty. N-CoV tak připomíná letální 2002-3 těžký akutní respirační syndrom (SARS), ale také méně známý virus ptačí chřipky A (H7N9), který v Číně podle zprávy WHO z roku 2015 zabil 212 lidí.

mezitím podle Global Health Observatory dosáhly celkové výdaje na zdraví na obyvatele v roce 2014 v zemi 731 USD, což je mnohem nižší než světový průměr z roku 2014 1041 USD. Tato zpráva OECD ukazuje, že Čína počítala 1.8 lékařů na 1000 lidí v roce 2015, což je o něco více než světový průměr 1,5, ale téměř dvakrát méně než země OECD.

znečištění řídí trh s funkčními maskami v Číně

prevence chřipky není jediným zdravotním problémem, kterému Čína čelí. Znečištění ovzduší je další, která se stala jednou z nejintenzivněji diskutovaných otázek obživy, které se čínská vláda zaměřila na 12.Národní lidový kongres (NPC), který se konal v Pekingu 5. března 2016. Čínský premiér Li Keqiang vyhlásil v roce 2014 v parlamentu NPC ovládaném komunisty „válku proti znečištění“. O tři roky později průměrné hladiny částic v čínských městech stále nesplňují standardy Světové zdravotnické organizace (WHO), která považuje cokoli nad 10 PM2, 5 za zdravotní riziko (maximální roční průměrná expozice PM 2,5). Podle této infographic, v 2016, Peking měl roční průměr 7.3 krát nad doporučenou bezpečnou úrovní WHO.

masky N95 v Číně: Štít ve válce proti Koronavírusu

v lednu 2020 prohlásil čínský prezident Xi Jinping na vládním zasedání „lidovou válku proti epidemii“ a zdůraznil, že prevence a povědomí veřejnosti zůstávají nejúčinnějšími opatřeními v boji proti pandemii. Od SARS 2002-3 se lidé spoléhají na nošení chirurgických masek. Zvláště vysoce filtrační specializované masky N95, během nemoci jako jedna z hlavních preventivních bariér proti šíření. Nárokované jako účinný způsob, jak se chránit před virem, byly obličejové masky naléhavě uvedeny do popředí jako každodenní nutnost a rychle se pohybující Spotřebitelské zboží v Číně, což má za následek masivní propast mezi poptávkou na trhu a nabídkou. 3. ledna 2020, něco přes týden po vypuknutí nového koronaviru, Čína „naléhavě potřebuje“ ochranné zdravotnické vybavení, zatímco v celé zemi byl hlášen nedostatek lékařských masek.

obličejové masky, nazývané také „kouzhao“ (v Čínštině口罩), obvykle pokrývají nos a ústa a zahrnují bavlněné masky s roztomilými vzory, chirurgické masky a dovážené špičkové filtry. V roce 2014 úředníci v Šanghaji uvažovali o distribuci bezplatných ochranných masek obyvatelům poté, co finanční centrum Číny „utrpělo jedno z nejhorších kouzel znečištění ovzduší,“ uvedl Telegraph. V tomto okamžiku, PM2, 5, jemné okolní částice menší než 2.Průměr 5 mikrometrů způsobující kardiovaskulární onemocnění a rakovinu plic, raketově vzrostl na úrovně, které byly více než 20krát vyšší než ty, které WHO považovala za bezpečné.

Červená výstraha v severní Číně

v prosinci 2016 byla severní Čína (včetně Pekingu, Tianjinu a dalších 70 severočínských měst) po celé týdny pokryta hustým toxickým smogem složeným z vysokých koncentrací PM2, 5. Jde o jednu z nejhorších epizod znečištění ovzduší, které země zažila a postihlo 460 milionů lidí.

„červená výstraha“ byla vyhlášena ve 24 městech, což vedlo k uzavření škol a letišť, omezilo provoz a požádalo občany, aby zůstali doma. V Odpověď, online nakupující se vrhli na filtrační masky, a zařízení proti znečištění, s e-commerce firmami a značkami vykazujícími rekordní poptávku, jak vysvětlil Reuters. V prosinci 2016, internetový prodejce JD.com Inc prodala domácím spotřebitelům asi 15 milionů filtračních masek v USA prostřednictvím svých online tržišť.

inflace cen obličejové masky

opatření z roku 2016 proti znečištění ovzduší podivně připomínají drastická opatření z počátku roku 2020, která mají zastavit šíření nového koronaviru a donutit desítky čínských měst do karantény. Výsledkem bylo, že se na Taobao během dvou dnů 20. a 21. ledna prodalo 80 milionů masek. BBC také uvádí, že cena krabičky s 20 maskami vyskočila v lednu na 1100 juanů (158 dolarů). 21, od 178 juanů v listopadu. Mezi 30. prosincem a 24. lednem přidala 3M, nejoblíbenější značka obličejových masek v Číně, tržní hodnotu 1, 4 miliardy dolarů. Honeywell, Americký konglomerát, který také prodává obličejové masky v Číně, přidal ve stejném čase tržní hodnotu 500 milionů dolarů.

celkově se v důsledku významných zdravotních krizí zahřívá trh s ochrannými obličejovými maskami v Číně, kterému stále dominují západní značky, které ovládají více než polovinu čínského trhu. Mnoho výrobců rozpočtu a nízkonákladových výrobců z Japonska a Číny se nyní snaží získat kousek.

rostoucí poptávka po obličejových maskách v Číně

objem poptávky po ochranných maskách v Číně od roku 2012 nepřetržitě roste. Státní média odhadují, že trh s ochrannými obličejovými maskami v Číně měl v roce 2015 hodnotu téměř 4 miliard juanů (600 milionů dolarů). Spolu se zlepšením životní úrovně lidí v městských oblastech a vzestupem střední třídy se stále zvyšuje povědomí lidí o ochraně před znečištěním, bakteriemi a kontaminanty, zejména u malých dětí, a bude udržovat rychlý růst.

výroba ochranných obličejových masek v Číně

čínské podniky na trhu ochranných obličejových masek jsou distribuovány hlavně ve východním regionu a hlavními výrobními oblastmi jsou Bohai Rim, Yangtze River Delta Region a Pearl River Delta Region. Provincie Šan-tung slouží jako centrum průmyslu masek v Číně s dalším výrobním centrem, Dadian, přezdívaným „mask village“ pro výrobu nejlevnějších kusů.

existuje více než 300 masek zpracování a podpůrné podniky v Dadian village, Jiaozhou Město Shandong s roční výrobní kapacitou téměř 1 miliardy kusů. Realizuje přibližně 1, 1 miliardy CNY (160 milionů USD) výstupní hodnoty a představuje více než 80% podílů na trhu na celostátní úrovni (údaje založené na 2017).

v současné době jsou běžné ochranné masky široce dostupné v každém vhodném obchodě za cenu CNY nižší než 1 nebo 2 (0,15 až 0,40 USD) až 30 nebo 40 CNY (4,5 až 5,8 USD)a jsou vyrobeny z bavlněné příze, aktivního uhlí a dalších materiálů. Spolu s neustálým zvyšováním příjmů čínských obyvatel a zlepšováním životní úrovně lidí mají lidé silnější povědomí o životním prostředí a zdraví. V důsledku toho jsou spotřebitelé ochotni platit více, aby se chránili před dopady zdravotních krizí. Hledají pohodlnější a efektivnější masky, jako jsou masky Vogmask nebo Cambridge, které se obecně pohybují v ceně od 120 do 245 CNY (19 až 37 USD, na základě cen Tmall/Taobao 2019 a směnných kurzů). Pro uspokojení rostoucí poptávky v Číně se noví účastníci trhu, jako je Airinum, zaměřují na špičkový trh se stylovým designem a vysoce kvalitními vyměnitelnými filtry.

kolektivismus a čínská spotřebitelská psychologie

“ v Číně lidé jen předstírají nebo předpokládají, že je to užitečné. Je to masové chování, “ naznačuje Wong Chit Ming, výzkumník na škole veřejného zdraví Hongkongské univerzity. „Možná se cítíte trochu lépe…ale neexistuje žádný skutečný důkaz, že by to mohlo pomoci.“Toto je kolektivní spotřebitelská psychologie mezi Číňany, kteří jsou zcela znepokojeni hrozbou znečištění ovzduší a choroboplodných zárodků během chřipkové sezóny. Číňané podle něj mají dojem, že by to mohlo vyřešit problém kvality ovzduší, a proto by měli udělat něco pro to, aby se ochránili před škodlivým vzduchem, což je emocionálně uklidní bez ohledu na praktický efekt.

odlišný styl a funkce pro trh s obličejovými maskami v Číně

China Textile Commercial Association oficiálně vydala „standardy společenství ochranných masek PM2, 5“. Normy byly implementovány 1. března 2016. Před tímto datem Čína neměla žádné standardy kvality pro obličejové masky pro osobní použití a většina dostupných masek, které tvrdí, že snižují částice o 99% na trhu, nechrání před PM2, 5.

podle FDA “ obličejové masky a respirátory N95 chrání nositele před tekutými a vzdušnými částicemi kontaminujícími obličej. Jsou součástí strategie kontroly infekce.“Zatímco obličejové masky, jako jsou lékařské a chirurgické masky, mají blokovat kapičky velkých částic, postříkání, spreje nebo postříkání, které mohou obsahovat bakterie, aby se dostaly do úst, jsou volnější než masky N95, které jsou určeny k dosažení velmi těsného přizpůsobení obličeje. Označení “ N95 “ znamená, že maska blokuje nejméně 95 procent velmi malých (0,3 mikronů) zkušebních částic. Správně vybavené filtrační schopnosti respirátorů N95 převyšují schopnosti obličejových masek, díky nimž jsou masky N95 nejoblíbenější volbou v době znečištění a chřipkové sezóny. V současné době na trhu masky N95 v Číně dominuje obří 3M, protože je to jediná značka, kterou N95 schválilo Centrum pro kontrolu a prevenci nemocí (CDC).

masky 3M N95 v Číně

výběr nejúčinnější masky

v současné době různé typy protiprachových a protikontaminačních masek prodávaných v internetových obchodech a prodejnách přispěly k poruše tohoto trhu. Ty nejoblíbenější druhy masek jsou vždy ty masky, které mají relativně jednoduchý proces nošení. Přesto drtivá většina čínských obyvatel používá levné bavlněné masky, které nabízejí malou ochranu. Také drahé specializované masky N95 nejsou vyrobeny tak, aby dobře zapadaly do čínských tváří, podle studie vědců z Wu-chanu. I ti, kteří těží z čínského boomu Kou Zhao, přiznávají, že jejich masky toho dokážou jen tolik.

s výjimkou nejběžnějších bavlněných masek se maska s aktivním uhlím, která může být recyklována a chválena pro svou adsorpční sílu, stává další horkou volbou na čínském trhu. Jak někteří vědci analyzují, čínský trh s funkčními maskami nevzbuzuje pozornost obecných skupin spotřeby kvůli jeho pozdnímu startu. Nyní si však získala značnou pozornost.

rozdělení čínského trhu s maskami

jednoduchý průzkum trhu ukazuje, že na Taobao/Tmall jsou nejprodávanější značky masek navzájem replikami. Nejlepší značky prodávané v prosinci 2018 do ledna 2019 jsou uvedeny v následující grafice:

značky Top mask prodávané na Taobao

nedostatek různých možností na čínském trhu s maskami

tyto značky a jejich výrobky jsou stejné téměř ve všech aspektech, včetně materiálů, návrhů, propagačních strategií, obrázků používaných online a textového popisu. Je velmi pravděpodobné, že tyto masky vyrábí stejný výrobce. Neexistuje však žádná stopa, která by ukazovala skutečného výrobce výrobků, a proto není schopna určit, zda je domácí maskovací produkt vysoce koncentrovaný nebo ne.

na základě Xinhua.čistý, celkový trh obličejových masek v Číně je většinou řízen mezinárodními giganty 3M, který zaujímá téměř 90% veškerého podílu na trhu, následovaný Honeywell a Ludun 绿盾 s méně než 5%. Jiné značky jako Uvex a Hakugen mají nevýznamný tržní segment menší než 1%.

je třeba poznamenat, že ze všech těchto značek vyrábí pouze Ludun 绿盾 čínská domácí společnost sinotextiles Corporation Limited, ostatní značky jsou všechny mezinárodní.

další analýza trhu poskytuje různé názory na průmysl masek v Číně. Podle zprávy o trhu vlastní čtyři hlavní domácí výrobci masek 7 hlavních značek. Největším tuzemským výrobcem masek je Shanghai Dragon Corporation (podíl na trhu 6,52% se 2 značkami) následovaný Shanghai MNP Inc. (podíl na trhu 7,14% se 3 značkami), teda Tianjin Tian津泰达 (podíl na trhu 5,90% s 1 značkou) a Dongguan rongxin 东电电技 (podíl na trhu 1,00% s 1 značkou) v sestupném pořadí.

budoucnost trhu s obličejovými maskami v Číně

roste poptávka po funkčních i pohodlných maskách, v ochranných opatřeních bylo dosaženo velkého zlepšení, a co víc, tyto funkční masky jsou vybaveny vysokým technologickým obsahem. Dodatečná hodnota se tedy odpovídajícím způsobem zvyšuje. Například masky pro kontrolu bakterií a ochranu viru by měly pečlivě vyhovovat lidské obličejové formě. Je zřejmé, že takové zhoubné prostředí, ve kterém žijeme, je obtížné v krátké době důkladně zlepšit. Proto se zdá, že opatření na vlastní ochranu prudce stoupá, což přináší sílu průmyslu ochranných obličejových masek v Číně.

nové studie trhu na konci roku 2018 zjistily, že „chytré“ masky jsou nyní vítány více než tradiční ochranné obličejové masky. Nyní hlavní kupující masky v Číně nejen zvažují funkci filtrování, ale chtějí si koupit chytřejší vybavené masky. S některými mikročipy AI implantovanými do masek mohou tyto nové produkty sledovat funkci filtrování a další sazby ovlivňující výkony lidského těla, včetně srdeční frekvence, tlaku vzduchu, vlhkosti a dalších živých dat souvisejících se vzduchem. Některé další produkty dokonce vyvinuly vyměnitelný filtr s funkcí AI a tyto výrobky jsou spíše jako sportovní vybavení než jednoduše masky proti znečištění. Jejich filtry mohou být nahrazeny napodobovat různé úrovně tlaku vzduchu a přidat na tréninkové obtíže, když se lidé snaží cvičit v řídkém stavu vzduchu a zlepšit kardio schopnosti. Většina kupujících tohoto nového typu masek založených na AI jsou ženy a 53% kupujících je méně než 30.

mnoho investorů vidělo tuto příležitost; odhaduje se, že výrobní hodnota čínského trhu s funkčními maskami poroste v příštích pěti letech až na 10 miliard CNY.

Autor: Maxime Bennehard

the ultimate coronavirus economic impact in China report

Nechť paradigma Číny má pozitivní dopad na vaše podnikání!

poslouchejte China Paradigm na iTunes

China Paradigm je # 1 China business podcast

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.